摘要：中国企业正站在分岔路口:一条道路指向广袤的密林深处,经过40多年的精心培育,那里已经大树丛生,只有生长得更高,才能获得为数不多的阳光雨露;另一条道路则指向了深邃未知的海洋,那里云谲波诡,全然是另外一种生态模式。

摘要：“当今世界正在日益成为一个文化大集市,消费者能够根据自己对不同国家产品品质的认识,以及不同品牌代表的产品形象,选择来自不同国家的商品。”这是15年前,品牌管理领域知名学者凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中做出的判断。

摘要：中国企业正迎来大航海时代。与15世纪到17世纪欧洲各国借助船队航行于世界各大洋、寻找新的贸易路线不同,中国企业正借助电商平台的东风在全球范围内拓展业务,以获得新增长势能,特别是在国内市场竞争过于激烈、增长空间有限的情况下。“大航母与小舢板并行”是王高眼中当前中企出海的基本格局。而离开“内卷”、增长空间变小的国内市场,寻找新的利润高地,也是出现这场声势浩大的出海浪潮背后的必然性。商务部数据也显示,2023年中国全行业对外直接投资超一万亿元,位居世界前列。