摘要：图形是一种简明直观的视觉语言,它不同于标记与图案,既不是单纯的符号也不是仅以审美为目的的装饰,而是一种具有视觉美感的信息表达形式,在平面广告创意设计占据重要位置。本文从图形创意在平面广告设计中的作用和使用原则谈起,并在此基础上就其应用手法进行了具体分析,以期促进现代平面广告设计的创新发展。

摘要：“只是因为在人群中多看了你一眼，再也不能忘记你容颜。”我们在人群中识别并记住一张脸时，更愿意相信是因为这张脸很漂亮、很标致，而不是这张脸很有创意。很多动听的歌曲，是冈为旋律节奏与我们的心弦产生了共鸣，而不是创意。很多视觉大餐，能给人留下深刻印象，凭的是形式与内容都在力求完美，不是猎奇和创意。

摘要：色彩是广告设计中必不可少的组成部分,对渲染广告效果、增强广告表现力以及吸引目标群体起着至关重要的作用。正确处理色彩对比与调和的关系,能增强广告画面的视觉美感,促进广告整体效果的和谐统一。本文从色彩对比与色彩调和的基本原理出发,逐步分析这两种色彩技法之间的对立统一关系,及其一般运用规律,着重阐述色相对比、明度对比、加强法、面积调整法等色彩对比与调和的基本应用手法。

摘要：水墨艺术作为中国艺术殿堂的一朵奇葩,蕴含着丰富的文化积淀和审美取向,其创作过程中所蕴含的简约之美、空间之美、意境之美为中国的平面设计者提供了丰富的参考与借鉴。本文通过对平面设计中水墨艺术的简约特点、空间营造、意境创设三方面进行了具体分析,并介绍了平面设计作品中水墨艺术的运用方式,试图为广大平面设计师提供有益参考。

摘要：汉字无疑是世界上最美的文字之一，只有汉字才能挂在墙上作为艺术来欣赏，汉字是象形文字，是从图形符号演变而来，从本质上讲，一个汉字就是一个图案符号，就是一个标志，但纵观当今标志设计，却很少基于汉字，更多的是基于英文字母来演绎。为什么会这样？笔者认为汉字面临如下一种尴尬。

摘要：如果说色彩是大自然赋予我们的最美丽礼物,那么设计就是世界带给我们的最实用的技能,通过设计的力量是实现我们美好生活愿望的有效途径之一,色彩在设计中的作用亦不言而喻。正如设计需要创意,色彩也是需要用心搭配组合,如何合理有效的在设计中应用色彩就是本文研究的核心内容。

摘要：视觉艺术与文学是两种完全不同的艺术形式。然而作为艺术形式两者都具有特定的审美功能，而且视觉艺术与文学在审美上还有交叉性。本文首先分析了文学的审美特质，进而又剖析了视觉艺术的审美实现机制，在比较中得出了两种艺术形式审美上的交叉性。

摘要：在多元化视听渠道发展的今天，电视作为传统媒介的龙头地位已受到冲击和挑战。如何保持自身品牌优势并快速发掘新的品牌栏目，已成为当代社会对电视制作单位的总体要求。电视栏目作为电视台的重要经营项目，影响着电视收视率，也是电视台竞争中的核心部分。电视台的管理者需要从技术、形象、创意策略、经营理念等方面全方位提升栏目的自我品牌形象，才能保持优势地位。因此，电视栏目的品牌化趋势已经势不可挡。那么，如何有效营造品牌形象？本文试图通过多个角度分析，找出电视栏目保持自身形象稳定发展，营造自身品牌优势的方法和手段。