摘要：目的研究江苏红色资源在文创产品中的转化路径,提升文创产品中红色资源的传播效率。方法首先,通过文献分析江苏红色资源结构与价值,归纳文创产品设计中存在的问题,以叙事学理论为思路构建研究框架。通过调查问卷、访谈法,研究本能、行为和反思三个层次表述的文创产品设计因素,并构建层次结构模型。其次,利用KANO模型搜集用户意见,依据Better-Worse系数归纳设计因素对应属性;运用AHP方法计算设计因素权重和文创产品应用场景偏好。基于KANO-AHP分析结果完成叙事情节的设计。最后,以京剧《沙家浜》为例,开展文创产品设计实践。结论基于叙事学理论与KANO-AHP模型,以江苏红色资源的文创设计,归纳了红色资源的转化路径,扩展了江苏文创产品表达方式,为弘扬红色精神提供了参考形式。