摘要："不做总统,就做广告人"——美国前总统罗斯福如是说。在互联网及移动新媒体技术日益普及的当今,广告业作为大众消费时尚文化的创造者和引领者,受到了新时代的严重挑战和冲击,带来了该行业革命性的改革,传统媒体广告不在适应新媒体环境的要求,广告人的思想理念及广告的创意形式、表现方法、传播方式均重塑,这一系列的变化带动了广告专业教学模式也发生了颠覆式的改变。为探寻广告业当前的发展状况及教育现状,本期访谈栏目组采访了厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授。黄教授作为广告业的引领者、探索者和实践者,在此行业深耕细作近三十年,在广告教育模式的实证研究和教学方面造诣颇深,让我们一起聆听黄教授的真知灼见吧!

摘要：从现代营销学的角度来看,“质量”有两个方面的含义。首先,从生产者的角度来看,质量是衡量产品的各个方面是否达到规定标准的指标。这种规定的质量是客观的,我们称之为“客观质量”。当产品各方面技术指标达到规定的要求时,即质量合格,反之亦然。

摘要：基于5W传播模式,通过逐一分析广告传播中五个要素在原始吆喝、印刷媒介、电子媒介和数字媒介四个广告分期的演变规律,进而指出未来智能媒介时期五个要素的可能形态及其相互关系:即传者和受者角色将由比供给者和需求者更了解自己的AI(Artificial Intelligence)机器人担任;媒介则会在数字媒体的基础上发展成为AI机器人互联网平台;讯息主要将由AI机器人组织和呈现,因而更有针对性、更加充分、更具创意;广告效果将不再仅仅考虑传者目的实现与否,也会越来越重视受者需求满足与否。在未来广告传播中,消费者的愿望会最大程度地实现,但其作用将最大程度地弱化,AI机器人的作用则会最大程度的凸显。

摘要：广告收入是媒体经营的重要内容。互联网时代,广告形式千变万化,传统媒体的广告市场被新媒体所瓜分,面临经营困境。在新形势下,要积极了解变化、主动迎接变化,通过推进媒体融合、打造优质内容、加速技术赋能,融入新的发展浪潮中,推动媒体广告行业的经营发展。

摘要：作为政治传播的一个重要组成,台湾竞选广告在选举中起到重要作用。通过对855则报纸竞选广告进行内容分析,可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律和中华文化的双重影响,同时也反映了台湾的社会现实,呈现如下特点:议题广告多于形象广告;候选人品行以及两岸、经济和社会等议题是竞选广告的主要话题;负面广告是台湾报纸竞选广告的主流形式,主要攻击内容为候选人品行;情感诉求重于理性诉求;候选人署名的竞选广告少于非候选人署名的广告。

摘要：一、研究目的电视广告有优秀和低劣之分。如何确定一条广告是优秀的,还是低劣的?一条优秀广告具有哪些特点?对于这些问题,国外已有大量的研究。早期衡量一条广告的好坏主要看产品销售量提高的大小。但是由于销售量的测量无法排除或控制市场因素的影响,难以确定销售量的提高到底是广告的作用还是其他因素的作用,因此广告研究者们采用了一些比较间接、比较确定的测量方法,对广告进行预测和评价。如测量受众对广告的态度、产品牌号的记忆效果等,并在这些测量的基础上,对广告创意和表现技术上的特征加以分析和比较,为广告制作者提供反馈信息和理论依据。

摘要：在电视作为一种传播媒体对人们的日常生活、经济生活和社会生活等方面均已产生巨大影响的今天,深入地分析和探讨电视两大构成要素——图像和语言——的相对重要性十分必要。因为对这一基本问题加深认识。

摘要：本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。

摘要：在台湾政治格局中,民进党扮演了一个重要的角色。在近30年的发展中,该党凸显了一些特点,而这些特点随着社会和两岸局势的发展又有所改变。本研究以1996年至2012年五届台湾地区领导人选举中332则民进党的报纸竞选广告为研究对象,通过内容分析勾勒了一幅民进党竞选策略的画面。在此基础上,作者赴台与13名在不同领域与台湾政界有关联的人士进行深度访谈,以解释内容、分析结论,探析民进党的特征和变化,以及隐藏于变化背后的原因。本文结论在一定程度上印证了前人研究,同时对该党未来的变化也提出可能性展望。

摘要：媒介经济不同于一般消费品经济。针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体的购买,从而加深对媒体品牌资产战略重要性的理解。通过探讨和明确媒体品牌资产、媒体影响力、广告主媒体购买三者之间的相互关系,可以找到媒体影响力、媒体广告收入的真正来源,并为建立一套兼顾受众与广告主这两个重心的整合的媒体品牌策略提供合理的方案。