摘要：中央电视台作为传播媒介有两个很重要的基本功能：

摘要：“一五一十”成名牌，其意思是一个品牌要成为名牌，它必须维持该品牌的市场占有率在前5位（位居前列）至少10年以上（较长一段时间）。考虑到一个品牌的市场占有率提升到前5位也需要许多时间，因此成就一个名牌至少要十几年。依照这一观点，如果一个品牌要成为中国名牌，那么品牌管理者首先要努力使得该品牌在全国的市场占有率提高到前5位，然后努力维持或进一步提高品牌的市场占有率，并将这种高占有率长期维持下去。打造名牌不是一朝一夕的事情，需要长期的付出，长期的努力。那些寻求在短瞬时间内培养或创造出名牌的想法是不切实际的，那些号称能够帮助企业在短时间之内培养出名牌的营销大师、广告大师，不可轻信。

摘要：6.善于危机处理一个品牌,在其发展的过程中,难免要遇到各种各样的困难或危机。成功的品牌都是战胜各种困难、度过各种危机而生存下来的。正如前面所说,一个品牌不仅要起步早,还必须善于“存在”下去。但要很好地生存和发展下去,关键就是要具备处理危机的能力和机制。

摘要：本研究以已有品牌资产理论和明星代言相关理论模型为指导，在理性分析的基础上，建立一个明星代言价值的理论模型，并根据理论模型探索出一套基于网络的明星代言价值测量方法。依据研究所得测量方法，本研究还对大量明星的代言价值进行客观的测量。最后本文指出了明星价值测量的实践应用。

摘要：近些年,高校毕业生中存在"毕业即失业"现象,广告专业学生也不例外。问题的症结在哪里呢?是中美经济摩擦所致,还是中国经济进入新常态使然,又抑或其他原因?但无论原因是什么,新冠病毒的发生,无疑使得这一现象更加突出,更加为人们所关注。宏观的经济发展趋势固然会深刻地影响着一个行业发展及其人才需求,但是行业自身的发展变化对人才需求的影响也许更加深刻。

摘要：新媒介的诞生与传统媒介共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为＂互动品牌传播＂提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。2011年最新数据显示以互联网为基础的互动营销在引爆,DCCI分析认为,反观2011年上半年十大互联网应用,可以看见团购和微博的身影。

摘要：随着信息技术的快速发展和人工智能技术的不断更迭,品牌营销与传播的运作流程、服务模式、商业模式和产业生态都发生了翻天覆地的变化,进入了一个全新的营销传播新业态--智能营销传播。大数据和人工智能技术赋能品牌营销与传播,联动各环节和各方资源,助益品牌与用户的有效沟通,推动营销活动的个性化、精准化和智能化。

摘要：国际上有相当多在行业中处于领导地位的著名品牌,这些品牌一方面为少数几个经济发达国家所拥有,另一方面它们行销全世界。地理、文化、宗教和种族的不同,都未能阻止它们进入他国的市场。那么它们成功的秘密是什么呢?或者说,它们的成功能给我们什么启示呢?通过对一些著名品牌发展历史的了解,本文作者认为至少有9个方面值得我国品牌管理者参考、借鉴。

摘要：2006年度中国广告的创意趋势怎么样才能把握住？这是一个看似很庞杂的研究课题，但是却需要有一个学术化的研究梳理。我们选取了2006年度中国广告节长城奖入围的611件平面作品为分析的样本，我们从广告诉求，广告表现等角度对2006年度中国广告创意趋势进行深入探讨。

摘要：本文提出社会公德角度对于浪费的对错认知可能是正负面标语发挥作用的重要调节变量。本文首先基于某高校宿舍用水免费和用电付费的情况开展现场实验,在浪费"免费水"的现场实验中,负面标语比正面标语更有效地节约了用水量;浪费"付费电"的现场实验显示正面标语比负面标语效果更好。之后以食物消费假想情景实验,进一步验证了从"社会公德角度的对错判断"是正负激励效果的调节变量。