摘要：未来的电视购物将是一种媒介和资讯的混合，电视购物将为消费者带去更加详细的产品信息功能介绍。

摘要：属于吉田秀雄纪念事业财团资助委托研究项目的“中国广告活动的现状与未来”的研究课题在2005年又有新的突破成果。在最新出版的《多种形态的中国城市消费者》、《未成年消费群——解读当代中学生》、《日本企业在华广告20年》三本书中，以大量的第一手资料为依据，对中国广告的现状与未来做了比较和分析，研究成果同时具备了学术的前瞻性和对实践的指导意义。书中包含了许多难得的数据极具参考价值及市场前景。

摘要：2010年第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国大国化进程不断加速。广告业是经济的传感器,是中国大国化的镜像。一方面,"大国化"激发了更多的广告需求;"大媒体"催生了新的广告平台和产品体系。另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,造成了广告业在应对大国化的变革之时存在着诸多纠结。本文将以当前中国大国化进程为背景,全面分析广告业面临的机遇和问题,在此基础上,就未来中国广告代理业的营销体系、传播体系和文化体系的调整与重构进行深入思考。

摘要：进入新世纪 ,特别是我国加入WTO以后 ,广电媒介经营面临着市场的国际化、技术发展的数字化以及内部的制度创新等压力与挑战 ,它要求广电媒介调整经营思路 ,合理布局 ,有效地整合广告、节目和网络三大核心资源 ,进行制度创新和资本运营 ,只有如此 。

摘要：随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,"大数据"成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界。海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业。在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系。

摘要：本文为2004年度中国数字电视研究的归纳总结, 全文分析了中国广电系统制定的“三步走”、“四大平台”和“整体转换”三个核心战略, 归纳了苏州、青岛、佛山与杭州的模式经验与不足, 在此基础上对中国数字电视在推进过程中的多方力量进行了分析, 指出各方力量的对冲与博弈将决定中国数字电视产业的前进方向与整体格局。

摘要：面包来了!枕头面包贴上四个权当轮子的面饼，击中评委们心中的“面包车”概念，居然多票数得到了一个金奖。在汽车广告的创意当中，以人喻物、以物喻物比比皆是。元素的不同设计摆布，既有创意者心中的欲念，当然也必须迎合消费者的内在追求，两者之间能否契合，可不可以形成碰撞激荡，这是创意成功与否的关键。

摘要：经过改革开放四十年的快速成长,中国企业品牌已经成为世界品牌格局中一股不能忽视的力量,其成长的内在逻辑和驱动因素成为了一个值得关注的研究领域。然而,与西方品牌理论一脉相承的中国品牌研究对于这个问题的解释显得肤浅乏力。在改革开放四十年的历史节点上,有必要重新审视中国的品牌理论研究,梳理中国品牌历史发展脉络并从中探究中国品牌发展规律。在此基础之上,本文依循宏观的视角、历史的视角和特殊性视角提出了中国品牌成长的"博弈-驱动"模型,以解析中国企业品牌依托生产力、消费力、传播力和创新力的四个基本驱动力及其在政府与市场间的博弈中逐步成长的过程。