摘要：本文通过实证研究,对影响功能型性诉求内衣平面广告心理效果的各项变量进行了考察。实验表明,广告模特身材条件、广告构图与内衣广告心理效果呈高度正相关。在此基础上,本文将这两项变量与内衣平面广告心理效果进行多元回归分析,建立全回归方程:广告心理综合效果=34.278+2.236*广告模特的身材条件+2.556*广告构图,并对内衣平面广告创意提出了建议。

摘要：时尚公共关系（简称＂时尚公关＂）,兴起于消费文化如火如荼发展的背景下。当前公众对其认知大都囿于＂建构、维系时尚品牌形象的公关传播活动＂这一被窄化的层面,从而束缚了时尚公关的理论性建构与实务性推广。＂时尚＂一词所包含的历时性特征使其表征行为具备了极大的时变性与灵活性。

摘要：斑斓多彩的服饰当中,内衣是一种敏感、特殊而美丽的存在。在大众传媒上自由地表达着内衣之美的内衣平面广告,以功能型性诉求、象征型性诉求与想象型性诉求的方式向受众传达着内衣产品的功效及其带来的穿着体验。由此,内衣平面广告的这三种性诉求类型得到了界定与分析,并从视觉传播、符号隐喻及认知心理的角度解读了其背后的说服机制。

摘要：在互联网媒体强势崛起、青年学生逐步成长为社会主流的时代背景下,二次元文化与网络传播实现了交融,并深刻地影响到其主要用户群——青年学生。爱国主义动漫作品《那年那兔那些事儿》以"拟人"、"萌化"及"燃系动漫"的典型二次元传播风格,获得了大量关注,给新时期青年学生的价值理念与行为方式带来了深远影响。

摘要：模特诞生于服饰的市场推广需求,并在资本的运作下逐步兴盛,从20世纪60年代开始进入辉煌时期。模特群体的形象特征历经多次转变,体现了各个历史时期时尚传播的审美变迁。时尚的兴起与繁荣根源于消费文化与消费市场的发展,模特形象也由此受到消费资本的影响。透过对20世纪60年代以来模特形象的历时性研究,消费主义影响下的时尚传播审美演化过程得以清晰展现。

摘要：语艺取向近年来成为了危机公关的主流研究学派之一,其重点便是探讨危机反应中的言说策略.这一点对于名人危机公关尤为重要.名人在危机事件发生后的言说反应对危机应对成效有着关键性的影响.本文从言说态度、言说内容、言说时间、言说人选和言说方式五个维度阐释了名人危机言说策略应遵循的"5T"原则:真诚地告知(Tell it sincerely)、适当的时间告知(Tell it at apropertime)、准确并全部地告知(Tell it all and exactly)、由合适的人选告知(Tell it by the right person)、运用适当的方式告知(Tell itin appropriatemanner)。

摘要：公共关系研究中的关系管理取向源起于1980年代中期,逐步发展兴盛,为公关学界与业界带来重大转变。在理论上,关系视角是公共关系研究的有效范式,加速了公关研究的发展;在实践层面,关系视角转变了以传播功效为基础的传统目标考核标准,使公关的核心功能更加彰显、公关效果的测量更加科学,也使危机公关的观照焦点更多延伸至预防管理。

摘要：各式新媒体在不断冲击旧有传播秩序的同时，变革了社会生活的各个领域，包括体育品牌建构的途径，给体育院校公共关系课程的开展带来了理论与实践层面的双重挑战。体育院校的公共关系课程改革迫在眉睫。教学理念方面，打破以教师为中心的知识传授模式，增强学生学习的自主权力；教学内容方面，以新媒体背景下的体育品牌公关传播为案例素材，以公共关系原理在新媒体时代的修正与革新为理论基础；教学方法方面，传统单向线性的“教”与“学”被师生双向沟通与平等协作所替代。由此使体育院校的公关课程建设更加符合时代的脉搏。

摘要：语艺取向近年来成为了危机公关的主流研究学派之一,其重点便是探讨危机反应中的言说策略。这一点对于名人危机公关尤为重要。名人在危机事件发生后的言说反应对危机应对成效有着关键性的影响。本文从言说态度、言说内容、言说时间、言说人选和言说方式五个维度阐释了名人危机言说策略应遵循的"5T"原则:真诚地告知(Tell it sincerely)、适当的时间告知(Tell it at a proper time)、准确并全部地告知(Tell it all and exactly)、由合适的人选告知(Tell it by the right person)、运用适当的方式告知(Tell it in appropriate manner)。

摘要：近年来个性化网络出版形式--博客蓬勃发展。博客体现出来一种共享性与公共性的传播精神。博客使用者在网上的公开写作,表现出"资讯共享"、"思想共享"与"情感共享"的精神;而博客阅读者发表的评论也体现出"提供更多资源"与"情感共鸣"的共享性。现从传播心理学的角度,以利他性行为理论工具,对博客的共享性产生原因、过程进行分析。