摘要：电影市场表现活跃,整体票房提升很快,越来越多的年轻人喜欢去电影院。以前电影是一种单纯的群众娱乐,而现在电影院结合餐饮、购物、娱乐,是综合性的年轻人居多的娱乐中心。在电影院内,广告的观看和接受效果比一般的环境效果要好。但电影广告的受众规模有限，因为电影的普及还不是很广泛。这就影响了广告的覆盖和接触。

摘要：一、直面产业发展的内在驱动力新世纪以来，围绕中国广告产业的发展，曾经有过的“忧思”。也有产业走向的宏大质疑。。当2006年的广告产业数据公布于众的时候，业界集体失语。总额为1573亿，比去年同期增长11％。年前业界预测，随着08奥运的接近，2006年中国广告营业额应当突破1600亿元大关，然而，官方所公布的数字，没有突破预期，增长率几乎与GDP增长并行。“

摘要：对于广告来说．我们正遭遇一个颠覆的时代。当被誉为“大量生产与大量消费的结点——广告”遭遇到“少量生产与个性化消费”挑战的时候．意味着传统模式的逐步衰落。从体制到思想，我们都不可避免地遭遇颠覆。碎片化时代．如何界定需求．捕捉市场？数字化时代．如何定义和选择合适的媒体？广告专业核心资源和商业模式的重构是一个永恒的话题。

摘要：40年的品牌发展,中国品牌取得了很大的进步,但反观中国品牌的研究则显得进步不足,相比于品牌发展的一大步,品牌的研究只走了一小步。另一个现实是中国历来品牌宣传层面的相对激进和市场实践层面的相对落后。造成这两种现实的重要原因是中国品牌研究受制于西方框架,缺乏对于中国品牌发展历史的梳理和内在规律性的探讨,继而导致中国品牌实践缺乏必要的理论解释的同时,也缺乏有效的理论指导和文化自信。"博弈"和"形塑"是理解中国品牌发展不同于西方的特别之处的两个关键所在。只有理解这两个关键才能够把握中国品牌发展趋势并理解中国品牌的发展之路。

摘要：所谓"全媒巨人",是对新形势下的智能融合媒体的形象比喻。它以人体功能映射智能融媒体的功能,通过数据化智能化,媒体可以实现智能人的延伸。"全媒巨人"有智能化算法构成的"媒体大脑",有智能化内容构成的"内容心脏",有进行智能化资源配置的"经营之肺",有智能网络和终端构成的"支撑骨架",有大数据作为维持机体运行的"流动血液"。各部分功能有机结合,高效智能运转,使得媒体成为一个嵌入社会传播沟通体系的体量庞大的智慧有机体。

摘要："制播分离"其实是广电系列"剥离"工程中的一个子环节,它的甩包袱作用可看作是一剂泻药,也可以视为未来广电行业真正进行体制改革的一场前期演练,因此,虽然冲突频发,但对于广电来说,此举却不得不为,从这个角度来说,其无疑又是广电制度创新过程中的一剂补药。

摘要：最初,广电媒体以频道作为稀缺性资源掌控着内容市场的主动权,并且依靠内容获得极大的竞争优势。但随着新媒体技术的不断发展,电视频道、广播频率在如洪水一般的传播通道面前丧失了原有的高贵地位,广电内容也在海量信息的冲击下不断贬值。这个时候如果还寄望于通过控制频道来实现内容为王的目标显然是不切实际的虚妄梦想。

摘要：年末终刊,打出目前最为时尚的标题:“中国式营销。”广告学院有一个研究团队,以“新营销”为题进行了六个年头的持续研究,本刊也坚持不懈跟踪了六年。今年本刊抛开了案例梳理、逻辑推演的惯常做法,采访了诸多的企业、媒体、代理公司立足一线的资深营销人,践行了编辑部所提倡的“实践取真经,一线找答案”的方针。

摘要：一、中国传媒大学广告学院的'前世今生'问:中国传媒大学广告学院得到学界和业界的高度认可,您能梳理一下它的创办与发展历史吗?黄升民:中国传媒大学广告学专业的申报和筹办工作开始于1988年,是由新闻系先后两任系主任,也是我很欣赏的对学科发展具有敏锐眼光和很强执行力的两位前辈——赵玉明和曹璐老师支持开展的。