摘要：为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。

摘要：近年来,网络直播营销作为一种全新的商业模式得到快速发展,同时也在内容、产品和流量等方面出现了一些不规范行为。我国对于网络直播营销产业的初期治理经历了资质管理、夯实治理基础、出台专项法规等阶段。《网络直播营销管理办法(试行)》等监管制度从根本上建立起网络直播营销产业的综合治理框架,解决了主体认定、职责划分、协同整合机制、法律衔接等治理框架构建中的深层次难点问题。网络直播营销综合治理应秉承整体性治理理念,通过信用治理和智慧治理等路径创新,构建融协调、整合与信任机制于一体的长效治理体系。

摘要：智能技术强力驱动着媒介形态变革与传媒业态重构,传统面向大众传播的传媒教育体系很难适应智能时代人才发展的内在要求。从智能时代传媒产业变革中寻找传媒人才需求变化轨迹,“以合为减”是智能时代传媒人才培养体系改革的一种可行思路,可以从“产学协同”构建融合型本科教学新体系、“通专融合”形成自主学习新模式、“创意实战”探索人才培养新机制三个方面,探索解决智能时代传媒人才培养体系改革中的合并、协同、整合问题。

摘要：伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁。从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知。采用扎根理论的方法,借助NVivo 11.0提炼该群体对广告漂绿感知维度,并建构理论模型。青年学生群体对漂绿及漂绿广告的辨识能力明显不足,想象方式呈现多样性,主要通过表达、依据、动机、态度四个维度对漂绿广告进行感知。研究结论在信息可信度研究中得到理论验证,具有较强的信度。

摘要：我国信息流广告行业的飞速发展与其规制框架尚未有效建立形成明显矛盾。美国作为信息流广告的发源地,对信息流广告等原生广告的规制起步较早,规制框架相对较为完整。从规制框架角度出发,对美国信息流广告的规制内容、规制方式、规制机构进行深入探讨,以期完善我国信息流广告的规制框架,促进信息流广告行业健康发展。

摘要：伴随着整个社会的营销与传播系统迈向数字网络社会,以人工智能、区块链、云平台、大数据等为核心的数字技术融合越来越成为当代数字营销的主导性力量。面对数字营销人才需求的结构性改变,传统面向大众传播的广告学专业教育体系很难适应数字营销发展的内在要求。广告学专业需重构数字营销时代专业人才培养新模式,培养符合数字创意营销要求的创新型人才。

摘要：网络态势感知关注抽象数据与人能够理解的信息之间的转换技术。其中的网络安全评估跟一般的评估不同之处在于要给管理人员直观的显示和定位,需要自动从网络各种信息中学习。该文设计了一个颜色表示,GIS地理定位,以网络流量信息、报警信息为输入,结合神经网络和网络异常检测(蠕虫、网络攻击)算法的可自学习性的网络状态评估算法。其评价结果经过试运行证明有一定实用性。

摘要：在文化体制改革背景下,“公益性文化事业”和“经营性文化产业”的划分对于中国传媒集团现有的“事业单位、企业化管理”体制来说是一次深刻的体制创新。但中国传媒集团目前普遍采取的节目与广告、宣传与经营两分开的做法是一种不彻底的部分剥离,是对“公益性文化事业”和“经营性文化产业”划分的一种误读,它将对传媒产业的可持续发展带来新的体制性障碍。作为一种过渡的中间形态,从部分剥离走向整体转制,将成为中国传媒集团产业体制改革一种新的思路。

摘要：近年来,基于计算机的测控系统开始应用于工业测控领域,随着面向对象技术在测控软件设计中的应用,大大提高了测控软件的开发效率。基于面向对象技术与软件复用技术的模块化测控软件设计方法为原有的测控软件提供了二次利用的可能性。基于***环境来实现模块化测控软件集成平台,完成了模块库建立、模块调度、测控任务管理的软件实现设计。

摘要：一、聚焦:地铁广告媒体的优势与挑战地铁空间拥有丰富的乘客资源和媒介资源,以北京地铁为例,据其官网统计单天客流量可超1000万人次,地铁广告展示的媒介形式也越发多样化,包括站内灯箱广告、墙贴广告、立柱贴广告、梯牌广告、屏蔽门贴,以及列车内看板广告、拉手广告、电子显示屏等多种形式,形成了全方位的广告立体投放平台。