摘要：日本已跃居当今世界第二大经济强国,无疑蕴藏着巨大的市场。但我国对日贸易逆差很大,原因种种,其中也涉及我们对日本市场缺乏了解,对日本商人做生意的习惯不太熟悉,开拓日本市场的营销策略不尽相宜。因此,认真分析日本特有的商业习惯和市场特征;汲取国际商界打入日本市场的成功经验;探讨开拓日本市场的营销策略;对于指导我国出口企业进军立足日本市场是十分有益的。

摘要：近年来,随着市场竞争机制的不断完善,商标的重要性日益被企业家们所认识。从市场营销观点看:第一,商标是构成产品策略的组成部分之一,它有助于创造产品形象,如青春、华贵、健康、威望、成就等,不仅满足了消费者实体使用的需要,而且满足了消费者精神享受的需要;第二,商标是定价策略的基础,企业利用商标所树立的信誉与所赋予的产品特色,可以在消费者心目中产生“产品差异化”(Product Differentiation)的效果,创造了差别定价的机会。