摘要：课题组基于对河南省洛阳市孟津区7村516户的调查结果,采用行为理论,运用结构方程模型从农业基础、政府政策、行为态度、主观规范、知觉控制五个维度对农村电商的农户参与意愿与影响路径进行考察。研究结果表明:(1)农业基础对参与意愿有正向影响。农业基础越好,越能提升农户对电商的参与意愿。(2)政府政策对参与意愿有正向影响。政府培训、奖励补贴等均可以提升农户对电商的参与意愿。(3)行为态度对参与意愿有正向影响。农户信任与否及其对电商作用的态度将直接影响参与电商意愿。(4)主观规范对参与意愿有正向影响。周边人群对电商越认可,越能够提升农户对电商的参与意愿。(5)知觉控制对参与意愿有正向影响。农户对农村电商操作流程和相关规则越了解,越能够形成参与意愿。(6)五个维度中对农户参与农村电商的影响由强到弱依次为行为态度、政府政策、知觉控制、主观规范、农业基础。因此,建议从营造农村电商发展良好环境、完善电子商务配套服务体系、着力培养扶持新型电商人才、充分发挥政府驱动作用等方面着手提升农户对电商的参与意愿。