摘要：在营销实践中,有些企业会选择多个代言人出现在同一个广告的多人组合代言,而同一类型与不同类型代言人组合,可能产生不同的广告效果。本文基于自我建构理论视角实证分析不同类型的多人组合代言对消费者广告态度的影响:相对于不同类型的多人组合代言,同一类型的多人组合代言会产生更好的广告态度,这种作用是通过信息处理流畅性对广告态度产生的,而个体不同的自我建构可以调节这种作用。具体来看,对于独立型自我建构的消费者,同一类型的多人组合代言广告态度较好;对于关联型自我建构的消费者,不同类型的多人组合代言广告态度较好。本文的眼动数据的分析结果进一步支持了这些结论,并提供了可能的解释。

摘要：创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。

摘要：本文基于柔性理论和环境的动态性探讨了R&D-Marketing界面管理中导入柔性的意义,分析了R&D-Marketing界面管理柔性的内涵及其能力构成,从R&D-Marketing界面管理的结构柔性、方法柔性、协调柔性、信息柔性、人才柔性、决策柔性、文化柔性、战略柔性等八个方面提出了构建R&D-Marketing界面管理柔性的十六个维度,并在此基础上,设计和分析了R&D-Marketing界面管理柔性的概念模型及其作用机制。

摘要：在国外，专家学者研究营销工程方法已经有半个多世纪，而且许多国际知名公司通过使用营销工程方法中的决策模型实现了营销决策的程序化、科学化，提高了决策的准确性，取得了积极的成果和建模经验。但在国内，绝大部分企业虽然已经逐步接受了菲利普·科特勒的顾客导向的营销艺术，面对顾客需求多样化、市场竞争加剧、市场风险增大等诸多因素的影响仍然停留在“拍脑袋”式的营销决策阶段，市场判断失误，恶性价格战等现象屡见不鲜。应该说，国内企业在营销决策方法上依然落后于国外企业。

摘要：以偏好反转理论为基础,探讨了价格与品牌对来源国效应的削弱作用。研究发现,不同的偏好诱导方式(联合-分离模式)和属性特征(质与量)会对产品价格对来源国效应的削弱作用产生影响,这是由于消费者会因为评价模式的不同、属性质性特征的变化,所带来的产品评价过程中不同属性赋权而引起的。价格与来源国的关系上:在分离模式中,消费者会赋予来源国属性更大权重,此时较低价格并不能有效削弱来源国效应;在联合模式中,价格属性的赋权受到价格差异大小的影响,只有当价格差异足够大时,消费者才会赋予价格属性更大比重,从而削弱来源国效应;品牌与来源国关系上:一般情况下,品牌对来源国效应的影响不会受到产品评价模式的影响,但如果增加品牌属性可评价信息量或者改变来源国属性的呈现方式,会加大分离模式中消费者对品牌属性的赋权,达到削弱来源国效应的目的。

摘要：随着网络团购平台不断发展创新,依托社交平台的自发式团购吸引了大量消费者,成为研究和实践关注的焦点。基于多线索利用视角,通过实验研究探讨了新兴自发式团购平台中组团规模对消费者参团意愿的影响及边界条件。研究表明:组团规模大小影响消费者的参团意愿,其中产品类型在组团规模对消费者参团意愿影响中起到调节作用,因为产品类型改变了消费者对不同信息的关注程度。此外,社会距离是组团规模影响消费者参团意愿的边界条件,因为社会距离改变了消费者的认知加工方式。据此,建议团购平台运营商在设计团购活动时,可以从消费者信息偏好的角度出发,结合产品类型、购买者与使用者之间社会距离远近合理设置组团规模。

摘要：电商表面的繁荣,无法掩盖其浏览/购买比远低于线下商店的这一深层次问题。要提高线上浏览/购买比转换率,关键在于要增强产品呈现效果。基于解释水平理论,本文通过实验研究,探讨了团购促销情境下,时间精度与产品呈现方式对消费者产品态度的潜在影响及边界条件。研究表明:时间精度与产品呈现方式会对产品态度产生交互影响,加工流畅性对交互效应起到中介作用。产品类型是时间精度和产品呈现方式交互影响消费者产品态度的边界条件,消费者对不同类型产品的信息偏好存在差异。因此建议:电商平台和商家在进行团购促销产品展示时,应从信息加工视角出发,对时间精度和产品呈现方式进行合理搭配,并结合具体产品类型设计相应的产品展示方案。

摘要：来源国固有印象(stereotype of country-of-origin)是指特定国家的商品在消费者心目中的形象、声誉及印象。随着市场的全球化,越来越多的产品从设计到零件生产到装配者是从第三国引入,使得消费者评价某商品变得很复杂,特别是消费者对于品牌和来源国不了解时,消费者在产品选择是会借助于产品来源国的固有印象。然而,由于形象、声誉及印象等因素,造成消费者对不同来源国的产品有不同的态度,进行而影响其消费行为。本文将产品类型细分为技术类产品和非技术类产品,并引入了固有印象内容(SCM)模型:感知能力与感知热情,探讨国家固有印象对消费者态度的影响。

摘要：　　IBM给人强烈印象是电脑,其产品曾经延伸到复印机,结果败走麦城.无独有偶,施乐几乎是复印机的代名词,但其产品曾经延伸到电脑,也挥泪退出.在国内,春兰原本为空调第一品牌,然而春兰品牌从空调延伸到了电视、冰箱、电脑等许多产品甚至汽车,延伸得太多太快,最后几乎无一成功.雕牌牙膏虽然广告投放很大,在渠道等方面也有诸多"便利",但终究销量不佳,因为大家都不愿意"用洗衣粉来刷牙".……

摘要：[目的]在小细胞肺癌患者全脑预防性照射(PCI)中通过限制腮腺的剂量来降低其正常组织并发症概率(NTCP),为全脑放疗中腮腺的保护提供依据。[方法]选择行PCI照射的SCLC患者24例,勾画腮腺轮廓作为危及器官(OAR),按照腮腺不同限量程度分别设计2D、2D_M和IMRT三种计划并评估其剂量体积和NTCP。[结果] 24例患者两侧腮腺体积平均为(36.04±4.41)cc。其中左侧腮腺(17.89±3.86)cc、右侧腮腺(18.15±4.41)cc;三种技术(2D、2D_M和IMRT)的T腮腺生物等效剂量(BETD)平均值分别为(1684±416)cGy、(1210±366)cGy和(839±128)cGy。在T2D技术腮腺不限量时有10例患者(41.67%)存在超量情况,其中左右两侧腮腺各有7个(29.17%)超过了2000cGy,并且各有2个(8.33%)超过了2500cGy。2D_M技术中仅有1例患者(4.16%)的单侧腮腺BED>2000cGy(2023cGy),而IMRT技术中则无超量腮腺T。三种技术的NTCP平均分别为(5.08±2.56)%、(3.12±1.42)%和(1.91±0.40)%,腮腺限量后其NTCP明显降低(P均<0.001)。[结论]在小细胞肺癌全脑预防性照射中不保护腮腺可能会导致其毒副反应的发生,在治疗计划设计中通过腮腺限量可以有效降低其正常组织并发症概率。