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当一个品牌长期停止广告支出时,会发生什么?: 收藏
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引用; 《国际品牌观察》2022年第3期 34-38页; 作者：Adam Gelzinis Rachel Kennedy Virginia Beal Nicole Hartnett byron sharp 岳璐(译)南澳大学市场营销科学系Ehrenberg-Bass研究所 Endeavour Group 不详; 当品牌停止广告投放一年或更长时间后,销量通常会同比下降(平均而言,一年后销量下降16%,两年后下降25%);那些在停止广告投放前就已经在下滑品牌之下滑速度更快;品牌规模也是一个重要的影响因素——小品牌通常比大品牌遭受更大的损失:较...; 当品牌停止广告投放一年或更长时间后,销量通常会同比下降(平均而言,一年后销量下降16%,两年后下降25%);那些在停止广告投放前就已经在下滑品牌之下滑速度更快;品牌规模也是一个重要的影响因素——小品牌通常比大品牌遭受更大的损失:较大的增长势头良好的品牌在广告停止一至两年之后仍可继续增长,而小品牌即使原本增长态势不错也会不可避免地走向下滑通道。; 来源：详细信息评论

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