摘要：强势品牌都有与众不同的个性：金霸王电池（Duracell）耐力持久，沃尔沃汽车（Volvo）安全牢固。但是．如果品牌患上了多重个性失调症（multiple personality disorder）．那么即便是主导品牌，也会逐渐丧失影响力。就拿通用汽车公司（General Motors）来说．它的雪佛兰（Chevrolet），庞蒂克（Pontiac）和别克（Buick）这三个品牌究竟有什么区别？该公司最近总算是意识到了这个问题，并于去年春天宣布缩减其产品线。

摘要：引子2009年7月，通用任命原负责产品开发的副总裁Bob Lutz兼做全球营销主管，负责广告和营销，此番任命在广告界掀起了巨大的波澜。

摘要：我们下面提出的十诫并非夸夸其谈，而是积累了多年的经验之谈。1．认识到感知即事实真正有影响的事实是那些已经存在于潜在顾客心理的感知，即“定位”所要达到的目的。与其去创造一些新奇的东西，不如巧妙地管理已经存在于消费者心理的认知，并将已经存在的关联加以巩固。重新加固这些关联，务必引出与竞争对手的差异点。