摘要：本文以中韩两国的公益广告为对象,依据霍夫斯塔德的文化维度理论,思考不同文化条件下,电视公益广告中的性别差异对中韩两国受众态度和行为的影响。研究发现,受性别文化的影响,相比中国受众而言,韩国受众的男性度较弱,而女性度则较强。

摘要：在中韩公益广告合作不断深入的今天,中韩公益广告的对比研究非常必要。由于中韩文化的不同,在公益广告的主题、诉求方式以及受众接受心理等方面都存在一定的差异。本文以中韩电视公益广告作品为研究对象,结合中韩受众调查,对中韩公益广告的异同进行分析,并对中韩公益广告的发展策略进行分析和探讨。

摘要：通过选取中韩两国共927篇电视公益广告,对中韩电视公益广告的主题、广告诉求方式、广告目的类型进行对比分析。研究发现:中韩公益广告在主题上,中国更加注重公共道德,而韩国则偏重国民融合;在诉求方式上,中国偏理性诉求,而韩国偏向感性诉求;在目标上,中国公益广告的目标主要是宣传倡导帮助他人,韩国则是提倡自我帮助。由此可见,虽然同为亚洲国家,中韩两国电视公益广告依然具有明显差异。因此,中韩两国围绕同一主题进行公益广告宣传时,需要针对两国的国情差异,才能达到更好的广告传播效果。

摘要：从霍夫斯坦德文化理论引入效果层次模型,对中韩公益广告的效果进行实证分析,研究发现:中韩两国受众对公益广告的认知均对受众的情感起到了积极作用,中韩两国受众对公益广告的情感也都对受众的行为起到了积极作用,但两国受众认知行为对受众行为影响则表现出明显差异。在此基础上,根据中韩两国文化共通性与差异性,受众认知模式与行为机制等特征,提出优化中韩公益广告合作的策略和路径。