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“太子妃”背后的走红逻辑
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《广告主》2016年 第2期 89-89页
作者:zoe 
2016年开年,社交圈就被“太子妃”攻占了。《太子妃升职记》作为乐视的一部小成本网络自制剧,在2015年末上线便取得了开门红的优异成绩,如今更是如井喷般爆红,目前《太子妃升职记》网络播放量已经超过8亿次。
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掉进试衣间的优衣库,公关到底该怎么搞?
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《广告主》2015年 第8期 33-33页
作者:zoe 
掉进试衣间的优衣库,还需要一段时间把自己拉出来。相较于这则试衣间不雅视频,各方的分析论更有剧情,分析得头头是道,颇具看点。但就网友指出的此时事件是优衣库的自我炒作这一看法,在没有确凿证据之前,我们都不敢妄下定论。
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遇上“蝙蝠侠大战超人”,国内品牌的IP营销谁最亮眼?
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《广告主》2016年 第4期 65-65页
作者:zoe 
昨日.备受观众期待的好莱坞科幻片《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》在中国内地与北美同步上映。故事讲述了超人帮助人类解决了很多问题从而成为了人类的神.引起了蝙蝠侠与超人之间战斗的故事。
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央视女主播戴个苹果表,关你啥事?
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《广告主》2015年 第6期 43-43页
作者:zoe 
前些日子,央视《新闻直播间》女主播戴苹果手表出镜的话题一直在互联网上发酵,以26万的参与度位居新浪微博实时热搜榜第一,每一条相关微博也多达上千次转发和评论。主播带个表,掀起了社交网络大狂欢,苹果估计乐歪了嘴。
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体育类真人秀如何过好2016年的“体育年”?
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《广告主》2016年 第2期 97-97页
作者:zoe 
2016年是体育大年,巴西里约奥运会、法国欧洲杯等大型国际赛事进一步催热了体育类真人秀。加之广电总局“限真令”、演艺明星资源过度消费的影响,体育类真人秀成为今年综艺节目的不二的选择。
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可口可乐又出“台词瓶”,为何要在瓶子上“大做文章”?
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《广告主》2015年 第6期 51-51页
作者:zoe 
夏天来了,可口可乐继续拿瓶子开刀,展开其新一年的营销传播计划。继2013年推出的“昵称瓶”、2014年推出的“歌词瓶”后,2015年,可口可乐又将推出集经典电影和电视中的经典台词的“台词瓶”。
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网大宣发不是只有露肉海报
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《广告主》2016年 第7期 74-74页
作者:zoe 
网络大电影是继网剧和纯网综艺后,又一个快速爆发的纯网内容市场。但和网剧、网综市场制作由主流视频网站主导不同,网大市场门槛相对较低,较多的网大团队打法相当粗放,行业规范性、成熟性都远远不及网剧和纯网综艺。
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盘点2015年综艺衍生节目的3大玩法
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《广告主》2016年 第1期 63-63页
作者:zoe 
从2015年的综艺大战中看来,王牌综艺节目开发自己的衍生节目已经形成了一种潮流。这些热门综艺节目不但主体拥有高收视率,根据节目素材打造,紧随其后的衍生节目也有着不俗成绩。值得一提的是,衍生节目不仅在促进主体节目影响方面大...
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武媚娘:要想大剧收视好,话题营销少不了
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《广告主》2015年 第3期 88-88页
作者:zoe 
2月3日《武媚娘传奇》收官,作为2015年最成功的一部大剧,《武媚娘》在12月21日一经开播,就牢牢吸住了观众目光,2.14%的收视率破了中国电视剧史上开播最高收视纪录。2015年1月22日,《武媚娘传奇》收视率接近4%,一举创下2015年...
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关于票房必须知道的三件事
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《广告主》2015年 第8期 77-77页
作者:zoe 
昨日,国产魔幻电影《捉妖记》通过官方微博宣布该片票房正式突破10亿大关,成为中国内地市场10亿元票房俱乐部第11位成员。以口碑致胜的《大圣归来》截至目前也取得了5.5亿元的票房,而大鹏导演的爆笑喜剧《煎饼侠》上映7天票房已近7...
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