摘要：从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消费者卷入度在反向营销型广告对广告创意感知的影响中起调节作用。具体而言,对于高卷入度消费者,反向营销型广告(Vs.传统广告)能显著提高消费者广告创意感知,进而提升消费者的产品购买意愿;对于低卷入度消费者,消费者对反向营销型广告和传统广告的产品购买意愿并没有显著差异。

摘要：2024年年末,“大众灵感乐园”这座占地22000平方米的创意空间,在广州从化山谷国际旅游度假区揭开了面纱。这次,大众中国邀请了众多才华横溢的内容创作者,共同开启一段沉浸式的“灵感出众”之旅,这也是上美与大众中国携手共创之旅,是对上美创新精神的一次深刻诠释,更是一次对上美决心和实力的挑战。它展现了中国本土广告企业在快速变化的市场环境中,不仅拥有紧跟时代潮流的决心,更具备了引领潮流的能力。这种与时俱进的专业能力,除了体现在对新技术的快速掌握和应用上,更体现在对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解上。

摘要：将文化消费现象概分为文化艺术、文化旅游两类,运用现象学方法观察与评析,并提炼共性现象,可以看到:在文化艺术消费方面,中国传统文化艺术“老树发新芽”;NFT艺术品走进消费者视线;联名式文化创意引发消费潮。在文化旅游消费方面,旅游模式多元化、个性化、零散化;文旅景区创意化、场景化、舞台化;博物馆参观与旅游热度持续上升。当前,文化艺术和文化旅游消费共时共性现象为:视觉消费成为文化消费时代的主潮;体验消费成为文化消费强大驱力;数字消费成为文化消费新兴形态。

摘要：本文是对2024年度中国设计学界设计管理与设计产业发展领域理论成果和发展趋势的解读及反思、总结与展望。研究发现,作为一个高度贴近设计实务的研究领域,设计管理的主体间性特质活跃、方法创新成果突出、课程教学模式探讨增多、产学研共同体加速增长等繁荣景象,均可视作对新时代数字技术进步、学科属性变化、社会需求演变等趋势的因应。但是,设计管理与产业发展研究依旧面临着研究边界模糊、研究体系不完善、国际学术话语权薄弱等现实问题。

摘要：基于生态环境素养与产品包装设计的相关理论,对于果汁饮料的产品包装设计的现状与影响因素进行调查研究,分析了消费者的生态环境素养对于消费行为的作用影响。数据来源于“陕西省高校学生饮料消费与互联网的问卷调查”,通过问卷数据的分析后发现:企业所采取的适度且有创意的包装策略对于果汁饮料的销售具有促进的积极意义;性别因素、城乡差异、消费观念、消费心理以及广告内容等因素的不同都对产品的包装策略效果有不同的影响;绿色环保主义的消费观念对于产品包装设计有积极的引导作用。

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摘要：新质生产力的兴起为乡村文化振兴带来了新机遇与挑战,充分利用新质生产力探索乡村文化保护与发展的新模式,已成为推动乡村文化振兴、实现城乡和谐发展的重要途径。基于此,文章深入分析了新质生产力与乡村文化之间的关系,探讨了新质生产力驱动乡村文化振兴的着力点,展现了科技手段助力乡村文化保护与传承的新路径。同时,分析了“数智力”“创新力”“共享力”“绿色力”和“链接力”五大核心动力在乡村文化发展中的作用,并提出了基于新质生产力驱动的乡村文化创新发展策略,包括“数智记录+档案”“文化创意+产品”“共享平台+文旅”“主体自觉+教育”“数字窗口+创客”。通过创新发展举措,促进了乡村文化的活化利用及其在全球范围内的传播,提升了乡村文化的可持续性和全球影响力,同时也为乡村经济开辟了新的增长点,探索出了乡村文化振兴的新路径。

摘要：文化创意产业不仅是经济增长的新引擎,更是文化和社会发展的重要推动力。运用修正的空间引力模型及社会网络分析法,结合2000—2019年相关数据,研究分析中国文化创意产业空间关联及网络结构演变特征。结果表明:中国文化创意产业规模不断扩大,空间关联强度逐年增加,且始终呈现“东强西弱”的极端分布格局;中国文化创意产业核心-边缘结构明显,核心区较为集中于东部沿海地区,边缘区则主要分布于国西部地区;中国文化创意产业联系越来越密切,形成内部密切相关的凝聚子群,子群内部联系相对比较稳定,但整体联系仍然存在很大的不足;“主受益”型、“双向溢出”型及“经纪人”型子群之间存在着不同的溢出关系,并且在整个网络中发挥着重要的作用。

摘要：在日、美、韩等国，以人的创意为主要特征的动漫产业。其产值已经超过了钢铁、石油等传统产业产值，成为国民经济的支柱产业。国外动漫画大举进入我国．直接威胁着我国的文化安全和优秀传统文化的传承与青少年民族精神的培育。

摘要：创意产业是文化艺术创意和尖端科技产品融合的新兴产业,包括影视、出版、音乐、艺术、时尚设计、软件游戏、广告、建筑设计等13个行业。创意产业作为现代服务业的组成部分,它的发展对提高上海城市的综合竞争力具有重要的战略意义。