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摘要：广告语言课题研究纲要补语用所广告语言研究课题组一、广告语的定位是：个性。因为不存在优秀的大众商品（包括经营服务），优秀的商品都是从一个方面满足人们从别的商品很难得到的需要，都有个性。广告语就是要突出这个商品的个性，它本身从内容到形式都要有跟这个商品的...

摘要：在现代这样一个充满竞争的社会 ,企业要想成功 ,很大程度上要靠广告的轰动效应。因此广告在商业社会里所起的作用愈发的重要。语言是广告的载体 ,为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜 ,无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力。从而 ,展现出现代商业广告的语言特色。

摘要：展览会书面英文广告(下面简称展广)大体上可归为两类:工矿企业介绍和商品介绍。前者展示其雄厚的经济实力;后者宣传产品质优用途广。两类广告异曲同工,都为了跻身于竞争激烈的国际市场。可我国的展广存在一些问题。广告语言绝不是简单的商业语言,而是一种鼓动性语言(loaded language)。它能诱人去读广告,激起读者的购买欲。这就要求撰写人必须具有商品知识、文化科技修养,心理分析能力和艺术魅力,运用语言的一切手段——从诗词歌赋各种文体到语法、句法、修辞等——进行创作。还得考虑到昂贵的广告费用和读者有限的时间。

摘要：年前，首届海峡两岸文博会在厦门文化艺术中心举行。海峡两岸各种文化产业在这次会上集中亮相，台湾地区文化创意产业首次在大陆集中完整呈现。据了解，主展馆共有960个展位，其中台湾地区321个标准展位，占33．43％。台湾亮相的文化产业从传统的工艺美术、茶文化、食文化到现代的数码娱乐产品、动漫等。而纵观几天的展会，台湾的文化创意并不像人们想象的那样远离生活。

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摘要：以壮族文化元素为核心,创意设计产业为背景,寻求契合点,突出创新点,探讨壮族文化元素与创意设计产业融合方略。用多元化的创意思维,提出文化IP形象融合、文化科技融合、文化旅游融合、文化品牌联名融合的壮族文化元素与创意设计产业融合的方法及策略,运用现代新技术、新形式有效地提升独特的壮族文化的辨识度,强化地域民族文化传播效果,增强壮族文化元素在创意设计产业的影响力,推动民族创意设计产业发展。

摘要：广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，具有特殊的审美要求。广告语言还是一种特殊的语言交际形式，有创意的经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，从而提高了产品的知名度，使商家达到增加效益的目的。广告效果的实现主要取决于广告词的经典与否，经典的广告词会充分发挥语言的艺术功能，生动再现语言的魅力。在广告如林的今天，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。本文从语用学的视角探讨广告词所应遵循的语用原则，来展示经典广告词的语用艺术魅力。

摘要：就广告制作中所运用的１０种文学手段加以阐释，并对每种文学手法所产生的艺术效果，一一作了简略的赏析。在市场竞争日益激烈的今天，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。为了增强广告的审美效果，更好地为其实用功利目的服务，在广告制作中，人们越来越注重文学手法的运用。