摘要：“假面胡头跳如虎,窄衫绣裤槌大鼓。金蟒纩身神鬼妆,白衣合掌观音舞。观者如山锦相属,杂沓谁分丝与肉。”这是明代文人袁宏道在《迎春歌》中描述戏曲表演的宏大场面。虽是描写当时吴地苏州的表演盛况,却也能从中看出明清时期戏曲文化的繁荣与昌盛。如今,戏曲艺术逐渐淡出了文艺舞台上的主导地位,根本原因是大众审美的改变。中国传统戏曲艺术力求现代化的发展,不同方向的探索都在为其寻求发扬之路。在这样的背景下,结合戏曲艺术与现代手工艺,相关文化创意产品的设计和研究,可视为拓展戏曲艺术传播的重要路径之一。

摘要：用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践,用创意提升广告的社会吸引力,建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面,以本体观为支点,立足于本土广告实践,重新组织数字广告研究范畴,使用大数据技术与混合研究法探究新问题,为广告学知识体系的建构提供框架与方向。

摘要：创意写作是一种创造性精神活动,以文字表达为实现形式,它遵循普遍的创意和表达规律,通过文化创意产业和事业来实现社会价值,助力“文化强国”和“创意国家”建设,依此而形成三大原理和创意生成叙事论、创意生成抒情论。中文创意写作学的发展进入建制化时期,需要在基本概念和三大原理指引下,理论联系实际,平衡传承与创新、改革与接续的关系,自觉地承担中文学科改革者、探索者的角色,从培养目标、培养内容、培养方法等各个方面,改革中文学科旧制,走新建制主义之路。中文创意写作学科的工作者需要与种种错误的见解和窄化的庸见作斗争,突破传统中国汉语言文学学科的陈腐陋见。

摘要：通过作者参加爱荷华大学作家工作坊(Iowa Writers’Workshop)两堂英语翻译课的经历,真实、细致地记录了该校作家工作坊的授课方式和特点,进而延宕到作家工作坊的创办历史、招生方式、教学内容等具体情况。通过工作坊的课程安排与国内高校创写专业课程的比较,从小切口反思了中外创意写作教学中存在的一些共性问题和个性问题,并对中外地域性写作做了剖析,一方面地域性写作的共性叙事主题与美学风格在不断彰显中呈现出新的气象,超越了个体表达的局限性。另外一方面,对写作者按地域分类忽略了小说作为一种艺术表达方式的个性。

摘要：在当今日益发展的文化产业中,互联网技术与文化艺术的结合催生出了“互联网+文化艺术”的新型产业模式,市场更掀起了短平快游戏消费的热潮。面对这一变化,以大型影视作品为核心培养方向的传统动漫专业教学受到了挑战,难以满足区域文化产业的多元需求。合作双方在育人范围、内容选择上存在分歧,使得合作难以满足产业和教育双方的诉求。

摘要：相比个体广告支出效率,对一个国家(地区)整体广告支出效率的测量研究更具经济学上的普遍意义。通过对20年来我国每年排名前100位大型广告主相关数据的整合和清洗,可以发现:中国整体广告支出效率呈阶段性上升态势,经历了低效率、效率提升、效率较高三个阶段;中国大型广告主在保持现有销售额的情况下,从整体广告支出效率的理论角度分析可以节约大量广告支出;互联网媒体的广告支出效率高于传统媒体,促进了中国整体广告支出效率的上升。在嵌入性视野下,一些经济和非经济因素对中国整体广告支出效率会产生影响,这些因素包括GDP增长率、广告法律政策体系的建立健全、广告市场主体的专业化程度以及技术进步的速度与空间。对中国整体广告支出效率的研究还需从五个方面进一步推进:一是不同国家体制、不同经济发展水平的整体广告支出效率研究;二是我国不同形态互联网广告的支出效率研究;三是我国不同行业整体广告支出效率差异研究;四是生成式人工智能对中国整体广告支出效率的影响研究;五是中外广告支出效率的比较研究。

摘要：基于隐藏的动态视角,探讨不同在线广告与消费者无法被直接观测的广告响应度变化之间的关系。利用中国一家大型电子商务企业的相关数据,运用连续隐马尔可夫模型分析不同广告渠道下消费者群体的行为特征以及广告响应动态转移路径。研究发现:大多数在线广告均能显著影响消费者广告响应度的动态转移;消费者发起的广告相对于企业发起的广告,对消费者广告响应的提升作用更明显;消费者发起的广告渠道下消费者的非交易行为表现基本一致,而企业发起的广告下消费者的非交易行为有较大的差异。研究从动态转移视角揭示不同在线广告产生不同效果的深层原因,为企业有效投放在线广告提供一定指导。

摘要：短视频平台的涌现改变了人们的日常生活,依附其上的短视频广告也崭露头角,成为一种迅速发展的新业态。对2448份全国性样本的分析显示,消费者的隐私侵犯认知会在精准投送对短视频广告态度的影响过程中起中介作用。在不同社会阶层之间,广告精准投送对用户隐私侵犯认知的影响呈现显著差异。对于高社会阶层而言,低精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于高精准投送的短视频广告;而对低社会阶层而言,高精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于低精准投送的短视频广告。这一发现有别于既有研究,未来对短视频广告的效果研究有必要进行分层分类思考。研究结果不仅丰富了对短视频广告态度形成机制的理解,还为短视频广告的经营和监管提供了有益的指导方向。

摘要：数智化技术的快速发展带来互联网平台广告生态的结构性调整。在此过程中,广告主体身份的复杂化导致侵权责任认定与追究困难,技术要求的低门槛导致对不良广告的识别和处置困难,隐私保护与数据监管的难以兼顾加剧了消费者的弱势地位,技术与法规的不适配等问题为广告监管带来了新挑战。基于此,本文以数智化为背景,以互联网平台广告的生态变迁及由此而来的监管困境为问题,从厘清广告主体责任、构建虚假信息防控体系、实现数据隐私与精准投放平衡、推动技术与法规适配等维度,探讨数智化时代互联网平台广告监管机制的调适路径。

摘要：文学广告是文学作品推广与接受的重要手段之一,文学广告的运行机制是通过文学广告场域中“他律极”与“自主极”之间的竞合与再造完成的。研究对现当代文学广告场域的机制与作用进行了考察,在总结历史经验、观察现实媒介运行的基础上提出文学广告的传播新思路:借助媒介技术的创新再造文学广告场域———需要以整合传播的视角看待文学广告,以开放包容的心态去接纳电影、文学奖项、新书发售会、直播等新的传播中介,需要推动文学广告传播的定制化、差异化和分众化变革,需要实现文学创造力与市场化的平衡,以此激发广大读者阅读文学作品的热情。