摘要：用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践,用创意提升广告的社会吸引力,建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面,以本体观为支点,立足于本土广告实践,重新组织数字广告研究范畴,使用大数据技术与混合研究法探究新问题,为广告学知识体系的建构提供框架与方向。

摘要：相比个体广告支出效率,对一个国家(地区)整体广告支出效率的测量研究更具经济学上的普遍意义。通过对20年来我国每年排名前100位大型广告主相关数据的整合和清洗,可以发现:中国整体广告支出效率呈阶段性上升态势,经历了低效率、效率提升、效率较高三个阶段;中国大型广告主在保持现有销售额的情况下,从整体广告支出效率的理论角度分析可以节约大量广告支出;互联网媒体的广告支出效率高于传统媒体,促进了中国整体广告支出效率的上升。在嵌入性视野下,一些经济和非经济因素对中国整体广告支出效率会产生影响,这些因素包括GDP增长率、广告法律政策体系的建立健全、广告市场主体的专业化程度以及技术进步的速度与空间。对中国整体广告支出效率的研究还需从五个方面进一步推进:一是不同国家体制、不同经济发展水平的整体广告支出效率研究;二是我国不同形态互联网广告的支出效率研究;三是我国不同行业整体广告支出效率差异研究;四是生成式人工智能对中国整体广告支出效率的影响研究;五是中外广告支出效率的比较研究。

摘要：基于隐藏的动态视角,探讨不同在线广告与消费者无法被直接观测的广告响应度变化之间的关系。利用中国一家大型电子商务企业的相关数据,运用连续隐马尔可夫模型分析不同广告渠道下消费者群体的行为特征以及广告响应动态转移路径。研究发现:大多数在线广告均能显著影响消费者广告响应度的动态转移;消费者发起的广告相对于企业发起的广告,对消费者广告响应的提升作用更明显;消费者发起的广告渠道下消费者的非交易行为表现基本一致,而企业发起的广告下消费者的非交易行为有较大的差异。研究从动态转移视角揭示不同在线广告产生不同效果的深层原因,为企业有效投放在线广告提供一定指导。

摘要：短视频平台的涌现改变了人们的日常生活,依附其上的短视频广告也崭露头角,成为一种迅速发展的新业态。对2448份全国性样本的分析显示,消费者的隐私侵犯认知会在精准投送对短视频广告态度的影响过程中起中介作用。在不同社会阶层之间,广告精准投送对用户隐私侵犯认知的影响呈现显著差异。对于高社会阶层而言,低精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于高精准投送的短视频广告;而对低社会阶层而言,高精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于低精准投送的短视频广告。这一发现有别于既有研究,未来对短视频广告的效果研究有必要进行分层分类思考。研究结果不仅丰富了对短视频广告态度形成机制的理解,还为短视频广告的经营和监管提供了有益的指导方向。

摘要：数智化技术的快速发展带来互联网平台广告生态的结构性调整。在此过程中,广告主体身份的复杂化导致侵权责任认定与追究困难,技术要求的低门槛导致对不良广告的识别和处置困难,隐私保护与数据监管的难以兼顾加剧了消费者的弱势地位,技术与法规的不适配等问题为广告监管带来了新挑战。基于此,本文以数智化为背景,以互联网平台广告的生态变迁及由此而来的监管困境为问题,从厘清广告主体责任、构建虚假信息防控体系、实现数据隐私与精准投放平衡、推动技术与法规适配等维度,探讨数智化时代互联网平台广告监管机制的调适路径。

摘要：生成式人工智能技术的应用使互联网广告的运行发生了剧烈变化,表现为广告内容的异质化与更新实时化,广告主体的复杂化、多地化和离地化。如何对生成式人工智能应用下的互联网广告进行监管成为重要议题。生成式人工智能应用下,互联网广告监管面临的困境是违法广告发现的覆盖不足和违法主体处罚的合作不够。多元主体间协同性不足是生成式人工智能应用下互联网广告监管困境的成因,表现为同一层级不同监管主体间监管协同性不足、不同层级监管主体间监管协同性不足、政府主体与非政府主体间监管协同性不足。机制不健全是多元主体间监管协同性不足的根源。基于此,文章以协同治理理论为视角,提出建立利益协调机制和程序性协调机制是遏制违法互联网广告的路径,具体为建立利益协调机制提升多元主体间的协同监管动力,建立程序性协调机制促进多元主体间的协同监管行为。

摘要：~~

摘要：在2035年建成文化强国战略目标的指引下,传媒艺术近年来依托主流价值指引发展方向、科技赋能助力融合创新以及理念革新促进创作出新取得了丰硕的发展成果。但在新形势下,传媒艺术仍然面临传媒艺术生态的不平衡性、技术赋能完全覆盖尚未实现以及市场波动波及传媒艺术创作的三重挑战。为应对挑战,传媒艺术不仅要锚定发展方略,也要坚定发展信心,更要从已有的经验与显现的问题中思考并总结应对之法。

摘要：数字技术的迅猛发展使得我国电视广告应用中，出现了越来越多的动漫元素，而全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，也使得电视动漫广告显示出其独特的魅力，电视公益广告中也更多地应用了动漫元素。伴随着国内动画创作质量的不断提升，动漫元素凭借自身的特色不但在电视广告中产生延伸应用，更影响着电视广告的创意设计、类型以及编排等方面的走向。

摘要：~~