摘要：创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心,新经济时代的创意产业已成为其他产业的核心,中国经济也将在世界整体发展趋势中从“中国制造”逐步向“中国创造”转型。广义来说,数字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态。数字技术突飞猛进的发展,促进了计算机、通信和广播三大传统信息系统领域的融合,产生了基于数字互动的媒介汇流和产业整合现象,数字媒体附加的“创意经济”时代正在到来。中国数字媒体相关产业——影视、动漫、游戏、网络、电子出版等,已经蓄势待发,时不我待。国家经济和数字媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系。

摘要：广告是一门需要精心创意的综合性艺术。不同民族的文化传统、风俗习惯、价值观念以及宗教信仰对广告艺术都有着深刻的影响。在广告的翻译过程中，如何做到“入乡随俗”，尊重异语民族的文化和传统习俗，翻译就自然成为一项需要进行二度创意的工作了。……

摘要：在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响。在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题。本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境。

摘要：广告创意是最能体现广告行业独特魅力的核心课程,是现代广告业的灵魂,具有很强的实践性和鲜明的个性化色彩,例如广告创意的许多基本理论就与广告史上众多广告大师的贡献密不可分。对广告创意的追求,不仅体现在广告行业的各个层面,而且贯彻于整个广告作业流程。因此具备一定的创意能力是从事广告行业的基本要求。广告专业学生对广告的认知和兴趣,往往源自一些经典广告创意带来的震撼。通过专业课程学习,提高创意能力,就成了他们学习的一个重要动机。因此,如何提高学生的广告创意能力是摆在广告创意教师面前的一个重要课题。诚然,通过专业教材的学习,可以让学生掌握广告创意的一般原理和基本的方法、技巧,了解广告文案、平面广告、广播广告、电视广告等主要广告创意形式的创意要点。但是,决定一个人创意水平的高下往往并不取决于他掌握了多少广告创意的知识和技巧,而是他的广告创意意识,对各种知识(不仅只是广告创意方面的知识)的综合应用和再创造能力,以及对生活的洞察和感悟等等,或者说更多地取决于他的创意素质,所谓“功夫在诗外”。一般而言,知识、技巧可以通过学习和一定的训练获得,并达到一定的专业水平,但未必能达到很高的水平,这之间的差距就体现在广告创意者的素质层面上...

摘要：影视故事性广告是指以视频广告形式和文学创作的手法，将商品或服务的相关信息通过新颖的情节设计展示给受众。当前，我国影视故事性广告的创意策划中存在不少误区与问题，但是通过对其创意进行优化，可以改变这一状况，并促进影视故事性广告的健康有效传播。

摘要：一、对于环境媒体的界定环境媒体在载体选择上的无限可能性与信息呈现方式的丰富性，很难形成一个非常规范的定义。学界与业界对于环境媒体的认知经历了从“特殊载体观”到“创意关联观”的转变过程。

摘要：创意产业的概念是1998年在中首次正式提出的.所谓创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动.它通常包括广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等行业.这一定义后来被许多国家和地区所沿用.

摘要：随着现代消费者审美水平不断提高,美术创意在日化产品广告中的地位愈加突出。日化广告作为消费品广告的重要类别,既需要通过视觉表现吸引消费者,又需在短时间内传达品牌核心信息,许多日化品牌通过美术创意实现了从产品功能展示到品牌情感表达的转变,使广告传播效果得以显著提升。深入探索如何通过创意设计提升日化品牌形象,有助于为日化品牌广告设计提供参考。

摘要：保险广告对于树立保险公司的品牌形象有着十分重要的意义 ,而我国的保险广告在这方面由于缺乏对保险消费市场的深入了解 ,而未能发挥其应有的作用。要改变这种现状 ,在保险广告的设计上必须关注市场细分 ,并从不同的细分市场入手 ,分别设计有不同创意的保险广告。

摘要：体验与环境媒体广告的内涵何谓体验?B·H·施密特在Ⅸ体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①。笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,消费者因亲身参与到产品或服务整合营销的互动式情境中而在主观意识中产生的美好心理感知与体悟。