摘要：数字化时代,广告产业链拓展,广告创意概念随之发生变化。创意打破线性流程,具有受众参与性,能否引起受众主动传播成为广告创意新的衡量标准。广告创意表现需要整合线上与线下资源,把消费者网络生活和现实生活密切地联系起来,形成良性循环,互为驱动。

摘要：创意是广告设计的灵魂。一个好的广告要想吸引消费者的注意力,除了它应具备好的特点功能外,还必须有好的创意--这是广告设计的灵魂和创造性思维活动的集中体现,也是作品主题得以深化的关键。希望广告做得越来越好,越有创意,因为创意是一种艺术。

摘要：五彩缤纷的广告,以不可阻挡之势,全方位地逼近人们。犹如饱和式心理轰炸,走进人们的感觉世界。清晨扭开收音机,“跨上轻骑,马到成功”,雄浑的男中音使你精神一振;午休翻开杂志。系着“505”神功元气袋的青春倩女光彩照人,使你难以收住目光;工休摊开报纸,售楼广告又在向你招手;晚上打开电视机,手持“草珊瑚含片”的阿凡提满面春风,向你微笑。 这些广告中令人怦然心动的佼佼者,就是当今世界的新潮一族:创意广告。 创意广告隐藏“庐山真面目”,巧妙地将广告与艺术揉和在一起,以简洁隽永的语言、鲜明独到的画面,贴切传神。

摘要：近年来,随着媒介技术的数字化发展,媒介提供给广告主发布信息的空间越来越多,然而信息量的日益膨胀,使得广告被淹没于信息狂潮之中,声音越来越微弱。为了保持与以往相同的广告效果,广告主必须花更多的广告费去做更多的广告投放或者抢占传统媒体中有限的优势资源,

摘要：我国大众期刊在广告的编排上普遍存在着广告页编排无序、广告插入打断文章连续性、广告创意过于生硬等问题。笔者基于自身的阅读体验,在文中提出了大众期刊在广告编排上的优化策略,包括优化广告编排位置、加强广告内容的创意设计、设置单独的广告版块目录等方面。

摘要：由移动网络技术引发的媒体变革使创意产业的出版环境发生了显著变化,创意产业的数字出版、媒介融合等趋势日渐形成。文章从动漫产业角度出发,在分析创意产业的新媒体出版现状和趋势、总结新媒体出版模式的基础上,提出动漫产业的新媒体出版策略及发展思路,为创意产业的进一步发展提供参考。

摘要：广告语不同于广告文案 (广告文 )的标题、口号 (标语 )。广告语是广告的重要构成因素之一 ,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式 ,是一种具有文学艺术性的应用体裁。广告语具有艺术性、实用性、时效性和针对性等特点。

摘要：越富有民族色彩的动漫就越具有国际性,这是众多动漫艺术家实践的证明。本文从故事类型角度分析民间文学资源对动漫创作所产生的重要影响,归纳中外经典动漫对民间故事类型的借鉴方式,指出数量庞大、内容丰富的民间故事是众多动漫创意的重要来源泉,对民间故事的借鉴与生发是动漫民族化走向的重要选择。

摘要：广告策划，就是以科学方法为企业进行商品营销并获得盈利，对广告定位并进行创意设计，使它对潜在的或可能的消费者有的放矢。科学的广告策划活动应当从可持续性、设计及商业化的层面定位，并依靠媒体的强大宣传功效进行推广。

摘要：在我国“网红”经济发展的过程中,“网红”通过发布“种草”内容来推广商品已经成为了一种颇具规模的新型经济模式。关于“网红种草”的监管问题,特别是,是否应当强制披露受赞助“种草”内容的广告标识,已经是近期政策讨论中的焦点问题之一。在这一背景下,本文从社会福利的角度出发,回顾学界关于“网红种草”广告标识披露监管的研究进展,并总结现有监管实践的经验和教训,对于优化我国“网红种草”新业态的监管机制、促进“网红”经济的包容式发展具有重要意义。本文从理论演绎和监管政策两个视角出发,综述有关“网红种草”广告标识披露监管对社会福利影响的文献。已有文献表明,尽管强制“网红”标识广告等受赞助“种草”内容在某些情况下不会提升消费者剩余和整个市场的社会福利水平,甚至有可能起到反效果,但这并不意味着此类措施毫无价值,本文建议国内学者应聚焦“网红种草”广告标识披露的监管研究,探索社会福利最大化、内容质量监管及构建可追溯机制的新路径,以适应新业态并提供科学的监管依据。