摘要：高水平的广告取决于高水平的广告创意 ,而广告创意能否成功地表达出来 ,则往往取决于广告词的写作。广告词的写作既是一种语言艺术表达过程 ,又是一种商业行为 ,更是一种社会行为。恰当而完美地处理好三者之间的关系 ,是广告词写作过程中一项十分重要的工作 ,它会直接影响到广告词的整体表达效果 (商业效果与社会效果 )。正确的做法应是 ,在不违背商业广告根本性目的的条件下 ,做到实用性与艺术性的统一 ,自由化与规范化的统一。

摘要：广告语是广告的重要构成要素之一,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式,也是直接影响广告效果、关乎广告成败的关键因素。广告语的造语艺术非常丰富,充分利用汉语言的特点,深入发掘汉语的魅力,就可创作出紧扣主题、新颖独特、通俗易懂、朗朗上口的广告语。

摘要：以广告收入为主要盈利模式的微信,在2015年伊始开始尝试在朋友圈投放品牌商的信息流广告。本文以精准营销理论为基础,分析了微信信息流广告在传播中存在的问题,揭示了信息流广告的传播路径和注意要点,为微信信息流广告的发展提供理论指导。

摘要：数字科技及人工智能在广告创意中的应用,使传统广告业面临着巨大的转型压力。一方面,新的媒介技术给广告公司带来明显的经济效益,促进了广告创意形态的多样化;另一方面,技术深度介入创意给传统广告创意人带来了主体性消解、话语权消失的危机。在被动接纳新媒介技术的过程中,传统广告创意人充满着抗拒。从广告创意与媒介技术抗拒—突破—共生的关系转向看,理性看待媒介技术,准确而恰当地处理好广告创意与媒介技术之间的互动关系,实现良好的共生性互动,应该成为今后广告创意人的重要思维和行为方式。

摘要：乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即"思念故乡亲人""怀念乡村生活""向往乡村生活方式"。深入解读"乡愁"内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题。

摘要：现代广告的灵魂是创意 。

摘要：马寅波,百比赫BBH广告(上海)有限公司高级美术总监,毕业于美国著名的FIT大学广告设计专业,毕业后曾在纽约D’Arcy Publicis和DDB广告公司工作。马寅波作为70后年轻一代的华人创意者,已经取得了巨大的成功,他的广告作品勇夺了2007年度重量级的4A金印广告全场大奖,以及美国The gunn report2008年100个最优秀广告大奖。目前,他已为SUBARU。

摘要：新媒体语境下,动漫广告与新媒体在深度和广度上都进行了有效融合,动漫广告无论在制作技术、发布平台还是传播模式方面都发生了极大的变化。本文从动漫广告的表现力、制作成本及传播效果几个方面阐述了新媒体语境下动漫广告的特性。

摘要：移动互联网背景下,场景传播的概念越来越引起人们的关注。大数据、精准传播的意义在于在恰当的时间和地点、将恰当的内容传播给需要的受众,广告也需要如此。创意中插是近两年植入式广告的一种新形式,且发展势头迅猛,本文从不同角度解读这一现象,并分析了创意中插广告的特点与不足。

摘要：本研究聚焦平面公益广告创意设计,采用眼动实验法,以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点,探究一致性原则对平面公益广告的作用。研究发现,颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和广告分享意愿;但在广告记忆方面,冲突特征的广告记忆效果更好,采用一致性原则的广告更容易引发错误记忆。此外,研究证实了颜色对平面公益广告创意的重要性。