摘要：电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代:Z世代半推半就的人生》,将源自Z世代圈层的洞察集合成册,从Z世代的第一视角为市场提供启发。2023年,Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。在数字化高速发展的今天,Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。在内卷和躺平之间,可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年;在上进和上班之间,选择上香攒功德也是为未来努力的解法;没有可以停下的时间,也没有自由的经济条件.

摘要：本文以景德镇本土品牌“春山青墨”为例,研究当代景德镇手绘青花瓷茶具的艺术性。文章首先从“春山青墨”青花瓷茶具的功能与形式入手,分析其器型设计的艺术性;其次通过研究青山薄雾系列和云水系列的装饰画面,找到其与中国传统美学思想的联系,进而对其营造的茶具的艺术性进行再认识;最后通过发掘同时代其他创意青花瓷茶具,从器型与装饰的角度进行论述,认识景德镇当代手绘青花瓷茶具的艺术性应是当代文化和传统美学的融合。

摘要：UGC平台连接着内容创作者和消费者,双边用户间存在的同侧和跨侧网络效应吸引着他们进入一个或多个平台,从而形成不同的部分多归属结构。基于Hotelling模型,通过构建UGC平台的竞争模型,研究了双方均单归属(SS)、仅消费者边部分多归属(MS)和仅内容创作者部分多归属(SM)3种部分多归属结构下同侧和跨侧网络效应影响下的平台广告投放与内容创作补贴决策,以及其对市场份额和平台利润的影响。研究发现:当消费者边单归属(SS或SM)时,平台的广告投放随同侧网络效应单调递减;当消费者边多归属(MS)时,平台的内容创作补贴和消费者规模会随同侧网络效应单调递增,而同侧网络效应对平台的广告投放水平的影响是非单调的,其受到消费者对广告厌恶水平的影响。当消费者边多归属(MS)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会采取提高广告投放水平和内容创作者补贴,即从消费者处获得更多的广告收入以补贴内容创作者的策略;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告水平并提高内容创作者补贴,即采取同时向两边用户让利的策略。当内容创作者边多归属(SM)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会同时向两边用户让利;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告投放和内容创作者补贴水平,即降低对内容创作者的补贴而让消费者观看更少的广告。当某一边用户选择多归属时,该边用户的规模会随跨侧网络效应的提升而增长。通过对不同情形下均衡结果的横向比较,还发现双边用户中存在多归属的前提是较强的跨侧网络效应,而内容创作者多归属时,平台更容易对内容创作者提供补贴。

摘要：基于相对剥夺理论,探讨了领导底线心智对员工创意领地行为的影响机制和边界条件。采用多元回归和Bootstrap法,对172名员工的两阶段数据进行统计分析,研究结果证实:领导底线心智显著正向影响员工创意领地行为,其中,相对剥夺感在领导底线心智与员工创意领地行为之间发挥中介作用。此外,员工地位竞争动机不仅显著负向调节领导底线心智与相对剥夺感之间的关系,而且显著负向调节领导底线心智通过相对剥夺感影响创意领地行为的间接作用。研究结果解释了为什么员工拥有好创意却不愿分享以及何种类型的员工能更好地适应领导底线心智,拓展了领导底线心智的作用机制和边界条件。

摘要：文章主要研究了电子商务背景下创意设计产品开发与营销策略的关键要素和实践方法。通过深入探讨产品开发策略和营销策略,旨在为企业提供有关创意设计产品在电子商务环境下有效开发和营销的指导建议。研究结果表明,电子商务为创意设计产品的开发和营销提供了新的机遇和挑战,同时也对企业提出了更高的要求。企业需要全面了解消费者需求和市场趋势,优化产品设计要素和开发流程,选择合适的电子商务平台和技术支持,以提高创意设计产品的市场竞争力。

摘要：随着我国经济社会的快速发展,旅游业成为了推动经济发展的重要产业,旅游纪念品市场也随之兴起。旅游纪念品已成为了推动旅游发展的重要力量,并在文化传播等方面起到了举足轻重的作用。满族二贵摔跤作为国家级非物质文化遗产,所蕴含的艺术价值和独特文化内涵成为了设计旅游纪念品的理想素材。在设计旅游纪念品时,需要充分考虑并运用满族二贵摔跤的历史、文化、艺术等元素,以满足消费者的精神需求,增强其认同感和归属感。只有这样,才能设计出既具有文化内涵,又具有实用性的旅游纪念品,从而实现对满族二贵摔跤这一国家级非物质文化遗产的保护与传承。

摘要：随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨:首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。

摘要：幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第一,相比于非幽默广告,幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二,幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异,主要通过边缘路径的积极情绪缓解主观矛盾态度,通过认知路径的感知广告可信度和边缘路径的积极情绪同时对客观矛盾态度产生负向影响。第三,可行性广告和可取性广告诉求分别通过增强“分心效应”和发挥“吸血鬼效应”,显著地调节幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度的影响。基于上述研究结论,企业可以利用幽默广告提升消费者对广告内容的信赖程度、对产品的正面认识和观看广告时的积极情绪,通过改变幽默广告的表达方式,有针对性地实现对消费者矛盾态度的差异化影响。

摘要：通过游戏化的方式,提高游客对景区的文化感知程度和代入感,为景点构建多种体验,增加体验的趣味性,丰富广府文化的展示与传播方式。对景区展开调研,结合文旅体验理论寻找游戏化的切入点,提出游戏化设计策略,并进行游戏化文旅体验设计。基于文旅体验和游戏化理论,针对广州荔枝湾景区的旅游导览设计游戏化小程序,丰富文化体验的形式,提升游客的旅游体验。

摘要：当今时代,广告大行其道。广告是传播重要信息内容的关键手段,其中逆向代言广告作为一种历经数十年发展的广告表现形式,在瞬息万变的化妆品广告市场依然保持着特殊的地位。广告是语言学中的艺术,许多大获成功的广告都建立在绝妙的语言运用基础上。基于此,文章通过梳理相关文献,深入挖掘近年来此类广告的相关案例,采用内容分析法,将男性代言的化妆品广告作为研究对象,分析这些广告非语言符号传播的内容、特点及效果。研究发现,此类广告的特殊之处在于以视觉类非语言符号为主,以听觉类非语言符号为辅。在此基础上,文章分析当前非语言符号在男性逆向代言化妆品广告中存在的问题,并提出相应的策略,旨在改善非语言符号在广告中的使用现状,为男性逆向代言化妆品广告的发展提供有益启示。