摘要：追求差异化的商业模式、创意性的营销战略尤其是特色独具的包装设计,为水井坊在同类产品市场中保持竞争优势发挥了重要作用。水井坊包装设计的成功,主要来源于其对“内涵”展现的高度重视。寻求品牌与包装的契合点并讲好品牌故事成为水井坊包装的魅力源泉。对于产品特性的细致研究成就水井坊包装决策的科学依据。与品牌方、工艺师深度合作,在创意与工艺的博弈中寻求最佳契合点成就了水井坊包装的商业价值。水井坊的包装设计之路也许不可以完全复制,但其因善于立足品牌、问题驱动而成功的经验却可为其他品牌包装设计提供有益的借鉴和参考。

摘要：徽商驰骋商界数百年,他们以“诚”取“信”,用“和气”生“财”,凭“童叟无欺”赢来发展壮大,传承了一批徽商老字号,这与徽商在经营过程中的广告艺术相关,其广告形式创意无限。与现代的高科技广告相比而言,徽商丰富的广告形式丝毫不逊色,他们积极的竞争意识、应地应时的宣传谋略、努力追求文化品位、敢于思考勇于创新的商业头脑等,依然值得当今商人学习和借鉴。

摘要：目前,随着市场竞争的日渐激烈和消费者需求的多元化,品牌战略对提高企业的竞争力和巩固市场地位至关重要。通过选择合适的媒体渠道、制定创意广告内容和传播策略,广告策划能够有效地塑造和传递企业品牌形象,提升品牌认知度。然而,目前我国不少企业的广告策划存在一些不足,比如.

摘要：近年来,消费者的反展厅现象(即线上逛店、线下购买)已普遍存在于消费者跨渠道购物行为中.本文建立了一个由线上和线下商家组成的双寡头市场,在该市场中两位商家同时销售搜索型产品或体验型产品,以此为基础探讨反展厅现象对线上商家的影响并提出相应的定价和广告对策.通过对均衡结果的分析,得出以下结论:1)对于搜索型产品而言,消费者是否出现反展厅现象与消费者在线上购买产品所产生的隐私成本有关:当隐私成本处于较高水平时,消费者会出现反展厅现象;对于体验型产品而言,消费者是否出现反展厅现象还与消费者与线下商品的匹配概率相关;2)不论商家销售哪种类型的产品,反展厅现象的出现均会减少线上商家的收益与产品定价,同时也会在一定程度上提高线下商家的收益.此外,线上商家对搜索型产品的定价随着更高的单位旅行成本、更低的线上搜索成本和更低的隐私成本而增加;对体验型产品的定价还会随着消费者与线下商家中产品的匹配概率下降而提高;3)线上商家可以通过投放定向广告来应对反展厅现象,缓和市场竞争并提高线上商家的收益.同时,我们还得出一个反直觉的结论,即当线上商家在定向广告上的投资成本高于一定阈值时,线下商家也会获益于定向广告;4)最后,我们对比了定向广告对搜索型产品和体验型产品在应对反展厅现象时的不同表现,发现当隐私成本相对较低时,定向广告更能提高体验型产品的收益;当隐私成本相对较高时,定向广告更能提高搜索型产品的收益.

摘要：绘画不仅是文化的组成部分,也是介入文化的直接方式。20世纪90年代,中国著名人类学家庄孔韶就注意到了绘画之于人类学研究的重要性。他与画家合作,将人类学对文化现象的分析与绘画进行结合,人类学家为绘画创作注入观念和创意,画家则对人类学家视野的民俗、仪式等现象和象征符号进行艺术重构。在这种跨学科的合作过程中,绘画与人类学的融合,在人类学领域形成了绘画人类学的研究分支,画家在人类学的视野下艺术性地再现民族文化的本原精神,则在美术领域开启了人类学绘画的创作方向。

摘要：AI大模型支持多模态内容的生成与互转,已成为影视艺术创作的辅助工具。机器通过模仿学习人类思维,变得更“人性化”,而人类在创作思维等方面变得越来越“机器化”。人类艺术创作的独特性在于思想的深度、情感的温度和道德的尺度。在未来人机协作语境中,AI将在影视创作各阶段被灵活应用,推动影视艺术创作向多模态生成式方向发展,塑造新的艺术范式和语言。影视创作应利用人机互补优势,保持艺术作品的人性特质和创作者的原创思维。

摘要：本文探讨了新媒体环境下期刊广告的创意策略。首先分析了新媒体环境的特征及其对期刊广告带来的挑战。随后,文章重点探讨了创意策略在期刊广告中的重要性,包括创意内容的开发、技术应用、受众定位与分析、跨平台策略的实施,以及广告效果的评估与优化。通过结合案例分析和理论研究,本文旨在为期刊广告创意实践提供深入洞察,并展望了创意策略的未来发展趋势,强调了创新与数据驱动在提升广告效果中的重要性。

摘要：艺术档案在大学生艺术素养教育中具有重要的应用价值。立足于艺术档案赋能大学生艺术素质教育的意义阐释,提出了基于本体构建的语义关联挖掘、基于情感计算的情感语义分析、基于智能推荐的应用服务模式创新、基于跨媒体内容融合的资源整合挖掘等策略,并从学习资源开发、创意应用平台搭建、教育模式变革等角度详细阐述了档案价值实现路径,以期为新时代背景下高校美育变革创新提供新思路、新方法。

摘要：随着公共图书馆服务方式的多元化转变,建设新型公共文化空间并积极开展艺术展览服务成为公共图书馆的重要工作内容。“友创意展”是广州图书馆创意设计馆开展的品牌活动,以艺术展览为载体,致力于为广大读者搭建艺术设计信息交流平台。文章多角度剖析了广州图书馆开展的“友创意展”系列活动,并提出了针对公共图书馆依托新型公共文化空间举办艺术展览的思考,以期为公共图书馆依托新型公共文化空间开展艺术展览服务提供参考和借鉴。

摘要：文章对现代高等艺术设计教育之图形创意课程教学的特性做了较为详尽的表述,并以真实的教学案例更加具体的说明,最后总结出图形创意课程教学的特性:一是艺术类课程教学共有的特性——个别教学;二是显现更为突出的启发式教学,这是传统教学思想的继承;三是师之机智与生之灵感的交互作用、相互推进、共同提高。