摘要：测评视频深受年轻群体喜爱,并对其购买决策产生影响。基于认知反应模型,构建测评视频对消费者购买决策的影响机制。通过问卷调查和结构方程模型分析,发现测评视频的信息质量、信源可靠性和吸引力正向影响品牌态度,信源可靠性、吸引力和广告创意正向影响广告态度,品牌态度和广告态度会进一步影响用户的购买意愿。建议测评UP主通过提高视频质量、维持良好个人形象、提升广告创意等方式,提高消费者对品牌的态度和对广告的态度,进而增强其购买意愿。

摘要：档案文化创意作为历史与现实、传统与现代的连接点,蕴含着丰富的文化资源与创新潜力,其与数字文化产业的融合发展,为传统档案事业转型升级、促进社会发展注入了新动能。在梳理档案文化创意的内涵、价值以及数字文化产业发展态势的基础上,分析了二者融合发展的必然性;再从多个维度构建了档案文化创意融入数字文化产业的理论路径,并提出对应的推进策略,有利于提升档案文化资源的传播力和影响力,为数字文化产业注入历史文化底蕴,助推文化产业高质量发展,传承创新中华优秀传统文化。

摘要：4月29日,“花开敦煌——常沙娜从艺八十年艺术与设计展”在中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆盛大开幕,展期将持续至10月27日。原中央工艺美术学院院长常沙娜先生,文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东,文化和旅游部党组成员、副部长饶权出席开幕式。饶权、清华大学副校长彭刚、甘肃省文化和旅游厅厅长何效祖和常沙娜先生分别在开幕式上致辞。

摘要：大数据时代,广告代理行业面临着前所未有的机会和挑战。本文从竞争环境和受众的变化两个方面,分析了大数据时代广告代理行业的现状和发展趋势,并提出了相应的转型策略,包括:构建数据驱动的广告代理模式,利用大数据平台和工具提升广告服务的价值和效果;培养数据分析和创意结合的人才,打造数据智能的广告团队;拓展多元化的广告业务,开发新的广告形式和渠道;加强与客户和合作伙伴的数据共享和协同,建立数据生态的广告联盟。本文旨在为广告代理行业的转型提供一些参考和启示。

摘要：植物资源在体育公园植物景观设计中的应用是一个值得研究的话题。体育公园作为一个集运动、娱乐和休闲功能于一身的场所,其植物景观设计既要满足人们对于美观和舒适的要求,同时也需考虑植物本身的生长特性如植物的种类、形态、颜色等因素,以及生态适应性。此外,在景观设计中还应关注可持续性发展。因此,研究探讨植物资源在体育公园植物景观设计中的应用是很有意义的。

摘要：在当今这个多元化、复杂且充满活力的女性消费市场中,女性的需求和期望正经历着不断的变化和发展。除了追求物质满足,她们更加注重精神上的追求。关于“她生态”的内涵,也是时候要重新对其进行解读了。为此,本专题以2024“三八”国际妇女节为契机,以创意、消费、领导力聚焦当代女性的新视角,深入挖掘女性消费的新需求,并探讨品牌创意如何在新视角下与女性进行有效的对话。

摘要：随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。

摘要：艺术对乡村旅游赋能,就是将创意设计理念嵌入旅游业发展的不同阶段,优化游客体验,用艺术之力保护乡村风貌、美化乡村风物、存续乡村礼俗、传播乡村风情,进而在村民之间、村民与游客之间建立沟通交流的桥梁。艺术乡建有助于理顺艺术实践与乡村旅游空间共存、艺术成果与乡村旅游产业共创、艺术思维与乡村旅游主体共生三种关系,借艺术之能,依托旅游实践修复乡村社会秩序、维护信仰体系、推动村民审美提升、保持独特的地方感,使乡村旅游品牌由低价值的“使用”功能转向高价值的“符号”情感功能,让乡村旅游产品由“功能制造”阶段升华到“意义制造”阶段,提升乡村旅游服务品质、推动乡村就业由“城市化”到“逆城市化”转变,促进乡村振兴。

摘要：文章通过成都市游家渡社区改造项目中的AR交互原型设计及评估,尝试构建一种交互科技与艺术融合、文化驱动经济的城市文创社区。借力科技、艺术手段推进社区文创的商业化、公益化建设,以社区居民需求为导向,专注内容的艺术化呈现及交互。

摘要：图书馆作为社区文化和教育的核心,其可以通过创新利用纸材料,进行纸质展览、教育性工作坊、纸张回收和艺术品制作等多样化的环保活动,提升社区成员的参与度和环保意识,促进艺术和文化的有效融合。因此,本文将探讨图书馆环保活动中纸材料创意利用,以期为其他公共机构提供可行的环保实践参考。