摘要：企业广告创意中的逆向思维陈晓永广告创意逆向思维，是在传播中采用非常规悬念、颠倒、对比等表现手法，使其表现超出人们习惯的思维方式，从而引起人们的注意。如当今杂志，不论封面还是封底，全是斑斓耀眼的彩色照片。法国波莫瑞香槟酒公司刊登在杂志中的广告，不采用形...

摘要：今天广告摄影的发展出现了空前的繁荣景象,更多的企业开始重视发展自己的品牌意识,从企业构思策划、产品拍摄、平面设计、后期画册制作,再到广告投入应用,广告摄影图片在其中起着极其重要的作用。

摘要：大赛不仅是一场动漫人的盛宴这么简单，它要起到的是一个桥梁的作用。

摘要：对于动漫产业而言,需积极应对营销渠道的诸多变化,加快营销路径的创新升级。本文针对新零售时代动漫创意产品营销渠道的创新展开研究,在分析其多元变化的基础上,探讨新零售下动漫创意产品营销渠道面临的问题,进而提出渠道创新的策略与建议。

摘要：技术变革催生"后技术"时代的到来,科技黑箱作为后技术的表现形式之一因其可塑性等特点赋予产品的艺术创新以丰富内涵。在产品艺术创新的审美范畴上,应注重科技美与时尚感的统一;易用性与体验性的统一;材质美与生态美的统一;合规律性与合目的性的统一。

摘要：该书不仅全面、系统、深刻地阐释了广告创意与表现的基本原理,而且还阐释了许多新理念、新方法、新内容,既有较高的学术价值,又有较大的推广空间,符合广告学教学实践的需要与广告学科自身发展的需要,为高等院校广告学、艺术设计及相关专业学生、广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训提供了新的教材选择。

摘要：新零售拉近了生产与消费之间的距离,并改变了消费者的消费理念,同时带来了营销渠道在程序、结构、模式上的创新。基于此,动漫产业要适应新零售带来营销渠道变化。对此,动漫创意作品的文化传播更需跨界整合,其需要积极通过新媒体应用创新体验式营销路径。就我国动漫产业目前发展状况来看,其存在着诸如营销理念落后、营销渠道狭窄、营销渠道线上线下融合程度不深等问题,这些问题进一步制约了我国动漫产业的发展。对此,我国动漫产业需提高产品原创性,优化传统营销渠道,利用网络化实施多渠道扩张营销,并要进行跨界整合布局,从而打造新场景体验营销模式,全面实现营销升级。

摘要：1999年在RCA第一次见面时．懂多国语言，多国籍同时又掌握多门学科的Agathe Jacquillat和Tomi Vollauschek就已经成为创意无边界的设计师了。Mark Penfold是在这个设计团体向国际观众宣传自己的作品和松鼠时见到的这二人.

摘要：网络时代的快速发展,直接掀起了新时代下网络超媒体的广告海啸。网络广告通过不同的门户网站向众多网民针对性地进行广告推送,从而获得更广泛的关注和更密集的点击,并通过灵活的互动手段和虚拟的网络销售体系来实现商品的推广、了解、销售的商业行为流程。这种将网络作为载体的广告形式需要重视技术、艺术创意和设计质量等关键因素,确保网络广告的应用价值。

摘要：价值主张是服务主导逻辑的基本假设,也是价值共创活动开展的先决条件,但其对顾客参与共创意愿的影响机制还有待深入研究。随着信息化社会深度发展,面对消费市场顾客主权的确立与企业间竞争的加剧,共创设计模式得到越来越多的文创设计企业的重视与采纳。在文献分析与多样本问卷调查的基础上,通过结构方程模型对研究假设进行实证验证,探索文创产品设计阶段价值主张对顾客参与产品价值共创意愿的影响路径,并检验在此影响路径中共创动机所起的积极作用。研究结果表明:情感型与实践型价值主张正向影响顾客自主感、胜任感以及归属感需求,共创动机各维度均对顾客共创意愿具有显著正向影响。在文创产品共创设计中,为提升产品创新绩效,企业应该将价值主张聚焦于共创服务改善,以支持顾客的价值创造。对于顾客共创需求要有差异化识别意识,需要特别关注顾客共创动机中自主感、胜任感以及归属感需求的中介影响。