摘要：从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消费者卷入度在反向营销型广告对广告创意感知的影响中起调节作用。具体而言,对于高卷入度消费者,反向营销型广告(Vs.传统广告)能显著提高消费者广告创意感知,进而提升消费者的产品购买意愿;对于低卷入度消费者,消费者对反向营销型广告和传统广告的产品购买意愿并没有显著差异。

摘要：以A银行信用卡中心“PD”创意平台为例,对企业内部创意平台的创意提交、互动交流和评估奖励三大功能推动“创意提出—创意传递—创意实施”这一创新过程的内在机制进行深入分析。案例研究发现:(1)在创意提出阶段,“PD”创意平台的创意提交功能促进创意提出者形成创意提交的共同规范,并激发其创新积极性,进而推动了创意提出。此外,互动交流功能帮助创意提出者增强与同事领导的在线交互,有益于推动知识分享,从而促进创意提出。(2)在创意传递阶段,互动交流功能推动创意提出者和创意实施者之间的在线交互,创意得以从创意提出者传递至创意实施者。(3)在创意实施阶段,互动交流功能推动创意实施者与同事领导的在线交互,通过资源获取促进了创意实施。此外,评估奖励功能强化了创意实施者对创意提出者的信任,推动了创意实施者的创新进程参与,进而促进了创意实施。

摘要：司新颖:在传播、营销领域,创意作为内容生产的起点,有着非常重要的地位。请问徐教授,在数字传播时代,我们应该如何理解创意价值?徐伟青:在数字传播时代,一个显著特征是数据信息过载。我们的企业和品牌在数据信息过载的数字传播时代,需要依靠什么形成核心驱动力和竞争力?首先是情感连接,如今创意不仅是实现产品和服务的一种方式,它独特的功能在于建立与目标消费者的情感连接。情感的连接是创意价值中的首要因素。创意的价值还在于可以帮助企业通过内容引爆,扩大品牌声量。

摘要：创作优秀作品需要人才队伍文化,是一种创意行为。它与人相关,人的创意能力决定文化的创造等级。从某种意义而言,文化与人的关系远超文化与其他的关系,人创造文化,文化又反过来影响人,它们是一种互文的关系。故而,在文化领域,人是核心的要素。建设社会主义文化强国,人才队伍极为关键。习近平总书记在中共二十大报告中强调,“坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品,培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文化文艺人才队伍”。

摘要：三月的齐齐哈尔,春寒料峭、乍暖还寒。龙沙公园的创意中心内,张晓雨站在落地窗前,望着远处初融的冰雪,手中的咖啡弥散着微微热气。这位干练的女企业家,正在思考如何用创意设计为这座老工业城市带来新的活力。

摘要：随着信息技术的发展,文化创意产业借着互联网技术迅速发展壮大,借助数字技术,马尾绣文化创意产业也迎来了机遇和挑战。黔南州水族马尾绣作为中国非物质文化遗产之一,具有独特的文化价值和艺术魅力。研究马尾绣文化创意产业在“互联网+”时代下的发展现状和面临的挑战,探索可行的发展路径,推动传统艺术的现代化发展。

摘要：2024年年末,由法国商务投资署与上海张园联合举办的第七届“法式生活艺术巡展”在上海举行。本次活动汇集二十个有代表性的法国品牌,让参观者沉浸在法国卓越工艺与经典文化共同构建的精致世界中,多角度感受法式生活的奥秘。作为中法建交60周年纪念活动的一部分,此次展览加强了中法生活艺术领域专业人士之间的联系,同时也向中国公众展示了“法式生活艺术”的魅力。

摘要：在人工智能技术引领的风口,小微企业借助文化创意实现品牌设计转型升级,提高市场竞争力水平,人工智能助力品牌设计迈向个性化与精准化的新高度,助力企业于市场竞争中拔得头筹。结合企业理念、地域特色与顾客期望,文化创新驱动品牌形象升级,大幅提高品牌价值及公众认知度,结合智能手段与创意技巧,小微企业于多元市场构建个性品牌特色,提升消费者对品牌的忠实度与市场辐射力。现为我国小微企业品牌战略实施提供理论支撑和实践借鉴。

摘要：随着消费文化的演进,艺术逐渐走入商业建筑空间领域,催生了策展式艺术商业建筑空间的新模式。本文旨在探讨策展式艺术在商业建筑空间设计中的介入模式及其对空间创新与艺术普及的影响。通过文献分析与案例研究,归纳出策展式艺术在商业建筑中的三种空间关系类型及两种表现形式。研究发现,策展式艺术多元化的表达和互动设计能够充分发挥商业建筑空间的空间属性优势,突破传统艺术展示的界限。此外,策展式艺术的介入为商业建筑空间的创新提供了新的视角和方法,将在提高空间的功能性和文化性方面发挥更加重要的作用,为设计实践提供了新的思路和方向。

摘要：中华老字号企业引入新的民间资本,将一团黑泥做成了品牌,形成了强有力的城市文化IP;当传统文化融入潮流创意,备受年轻群体的喜爱;依托新媒体平台,手工艺人在线上打开了全新的市场……在江苏省无锡市,创意人士通过探访地方非遗和新兴文化,探索创意产业蕴含的“创富”能量。