摘要：从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消费者卷入度在反向营销型广告对广告创意感知的影响中起调节作用。具体而言,对于高卷入度消费者,反向营销型广告(Vs.传统广告)能显著提高消费者广告创意感知,进而提升消费者的产品购买意愿;对于低卷入度消费者,消费者对反向营销型广告和传统广告的产品购买意愿并没有显著差异。

摘要：创作优秀作品需要人才队伍文化,是一种创意行为。它与人相关,人的创意能力决定文化的创造等级。从某种意义而言,文化与人的关系远超文化与其他的关系,人创造文化,文化又反过来影响人,它们是一种互文的关系。故而,在文化领域,人是核心的要素。建设社会主义文化强国,人才队伍极为关键。习近平总书记在中共二十大报告中强调,“坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品,培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文化文艺人才队伍”。

摘要：随着信息技术的发展,文化创意产业借着互联网技术迅速发展壮大,借助数字技术,马尾绣文化创意产业也迎来了机遇和挑战。黔南州水族马尾绣作为中国非物质文化遗产之一,具有独特的文化价值和艺术魅力。研究马尾绣文化创意产业在“互联网+”时代下的发展现状和面临的挑战,探索可行的发展路径,推动传统艺术的现代化发展。

摘要：随着消费文化的演进,艺术逐渐走入商业建筑空间领域,催生了策展式艺术商业建筑空间的新模式。本文旨在探讨策展式艺术在商业建筑空间设计中的介入模式及其对空间创新与艺术普及的影响。通过文献分析与案例研究,归纳出策展式艺术在商业建筑中的三种空间关系类型及两种表现形式。研究发现,策展式艺术多元化的表达和互动设计能够充分发挥商业建筑空间的空间属性优势,突破传统艺术展示的界限。此外,策展式艺术的介入为商业建筑空间的创新提供了新的视角和方法,将在提高空间的功能性和文化性方面发挥更加重要的作用,为设计实践提供了新的思路和方向。

摘要：视觉设计是企业文化落地的第一步,好的设计是走心的设计,能让看不见摸不着的企业文化入脑入心。在很多优秀企业中,企业文化产品的设计正在成为传递企业精神的关键媒介。本刊推出"心·视觉〃栏目,旨在为企业文化建设开辟一片独特的视觉天地,从企业标志的精妙构思,到办公空间的创意布局;从宣传海报的视觉冲击,到文化周边的匠心独运。我们希望通过这些优秀案例,为企业文化工作者提供设计灵感,助力其打造更具感染力与凝聚力的企业文化,让文化以视觉之美融入企业的每一处角落,深入员工内心深处。

摘要：直播电商是基于互联网直播技术兴起的一种新型经营模式,其给社会公众直观的印象就是具有远超传统广告的营销属性。因此,从广告监管视角对直播电商进行观察和分析,进而提出更为科学合理的监管政策举措,显得十分必要和重要。

摘要：在当今世界,文化软实力作为提升国际竞争力极为重要的筹码,越来越受到各国的重视。作为创意型产业的动漫也已经成为世界文化市场上极具魅力的产业。从2006年起,我国出台了一系列针对动漫产业的扶持政策,但目前我国动漫业发展的状况不容乐观。"创意"是动漫赖以生存的基础。

摘要：“当前营销领域正经历深刻变革,其关键推动力在于消费者自我意识的觉醒。如今消费者已从过去用产品定义自身身份,转变为更多关注自我、取悦自我,在选择产品时倾向于与自身情绪、情感和价值观契合的品牌。”在第31届中国国际广告节上,小红书营销实验室方法论小组负责人火娃深入剖析当下营销环境变革,阐述小红书种草营销的核心价值与方法论体系。

摘要：电视广告是宣传商业产品服务，扩大群体扩散效应的主要形式，也是辅助增加销售业绩，提升经济效益回报的关键途径。

摘要：这个地处加利福尼亚的制作公司成功地实现了前沿创意与巨大商业成功之间的平衡。Dom Hall探讨Logan的运营秘诀。