摘要：仪式既是社会文化人类学研究的重要领域,也是传播学研究的重要对象。广告仪式是通过具有象征意义的符号塑造仪式化情境,使消费者借助媒介得以共同参与仪式,从而形成一种象征性的文化实践的广告活动。仪式是广告创意的永恒主题,作为原初艺术形态的广告起源于仪式,从原始广告的"集体表象"到图腾崇拜,从现代社会的"广告拜物"到品牌符号,广告本质上是一种仪式。广告通过仪式化传播体现其神圣性与权威性,借助程序化运作获得广告仪式的权力,在仪式中赋予符号以神圣力量,从而实现广告作为仪式的"神话宪章"。

摘要：回溯出版传媒集团的多元化发展历程,过去的10多年对于多元化经营一直存在着两种观点:一种观点认为随着各种媒体的不断发展和演进,出版集团的主业所能创造的利润已经触顶并呈现下滑趋势,出版媒体谋求做强做大势必寻找新的利润增长点,而多元化经营成为其首要选择;另一种观点则是支持专业化经营,追求规模经济即通过做强主业来打造核心竞争力,降低多元化所带来的风险而获取最大的利润。

摘要：结合主流传统媒体的具体实例,从报道内容呈现、报道手段运用和报道资源选取三个方面对2014年全国"两会"报道特点进行梳理,并解析这些变化背后蕴藏的传统媒体新闻报道理念的三个转变。

摘要：户外媒体，通常指设置于户外公共空间、用于发布各类广告信息的媒体资源与媒体形式。传统的户外媒体包括交通工具、霓虹灯、路牌、POP等多种形式。作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体是空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站。户外媒体所发布的不仅是一种商品与广告信息，更是一种都市人文情感。随着数字技术与移动互联网的广泛应用，户外媒体将跨入一个全新的数字化、移动化发展阶段。