摘要：当前在社会化媒体与自媒体“人人时代”强势崛起、网络海量信息过载、用户生产内容多样化、网络“巴尔干化”盛行背景下,对社交网络内容生产中的意见领袖是否趋于相似化乃至“标准化”的问题,学界缺乏足够理论关注和系统实证。结合新浪微博样本,本文使用潜在语义分析和用户相似度计算、统计检验、路径分析等方法,探讨社交网络意见领袖“标准化”现象与路径。新浪微博用户随着意见领袖程度提高、粉丝规模增大,表现出去独特性的“全局标准化”,以及与之关联的“趋顶标准化”和“邻域标准化”演变。这几种“标准化”不是相互独立或冲突的,而是有着内在作用结构、同步性过程。高影响力的意见领袖用户并非彼此分化,而是加强着社交网络共同体的内容封闭性,显现出在“个体信息茧房”之外存在尚深思不足的“社会信息茧房”风险,在社交网络多样化、高可达度的公共领域中潜藏着走向趋同的异化逻辑。

摘要：议程设置研究受到广泛关注,但议程内部的传导结构仍缺乏深入探讨。本研究将微博帖子按照热度进行“等频分箱”,探索社交网络信息在不同热度的内容层级间的传导规律和议程“梯度扩散”效应与特征。本文对新浪微博中的20117408条样本帖子分析表明:(1)热度越接近的帖子层级之间,内容传导程度越高;(2)热度层级与其他层级距离越小的帖子层,向其他层级的内容传导程度越高;腰部热度层级比头部和底部层级具备更高的内容传导程度;(3)层间内容传导程度随着层级间热度差距变化而出现阶梯式递增或递减,可称为梯度传导性;(4)高热度层级之间内容传导程度高于低热度层级之间内容传导程度,且高热度层级与低热度层级之间呈现出传导阻滞、流通性较低的特征;(5)由各个热度层级的内容传导关系交错构成的内容传导网络,与层间热度差值网络存在同构性;(6)任意热度层级越是处于内容传导网络的中心层,在热度差值网络中的接近中心性越高;(7)全局的内容传导网络存在“核心-边缘”结构。本研究剖析议程设置中的内容扩散网络动力和约束,有助于思考在舆论、文化、社会、政治传播等领域的信息梯度扩散效应与特殊结构。

摘要：【目的】明确提出“内容趋同引力”的现象与分析维度,以考察社交网络环境中存在着的信息趋同现象与特征。【方法】抓取新浪微博的14,111,274条有效帖子样本,采用Word2vec等文本和语义挖掘手段考察:在特定时间周期内,按照同等传播热度切分后的各信息层与全部层的两两相似度,及这种相似度与各信息层热度的关系。【结果】任意两个信息单元G1、G2之间的内容相似度,与这两个单元的热度之和(H1+H2)成正比。“内容趋同引力”的现象和效应,在从单条帖子到多条帖子的微观细粒度和层组大尺度,都是成立的。【局限】对于社交网络内容趋同现象产生的结构性后果及其演化规律还缺乏更为具体和深刻的分析。【结论】“内容趋同引力”效应的探讨视角,为微博信息流通拓展了理论可能空间与实践可预测价值,同时也蕴藏着信息社会“舆论极端”语境、“反公共领域”的信息风险。