摘要：为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。

摘要：为探究女装品牌如何通过导购信息化传播构建自身私域流量对传播效果的影响,以女装导购信息化传播为研究对象,采用理论研究、深度访谈、问卷调查的方法,构建出以导购店铺服务、导购性格匹配、朋友圈途径信息获取、聊天途径信息获取、微信平台情感互动为自变量,导购信任为中介变量,品牌忠诚度为调节变量,心理效果和行为意向效果为因变量的理论模型。结果表明:朋友圈途径信息获取的影响程度和范围均最大,对导购信任、心理效果和行为意向效果产生影响;导购信任对2种形式的传播效果均产生影响;品牌忠诚度仅对心理效果有调节作用。

摘要：为探究目前服装橱窗视觉效果对消费者情绪、认知与购买意愿的作用机制,以环境心理学(S-O-R)模型为基础,以服装实体门店橱窗作为评价对象展开实证研究。结果表明:橱窗视觉效果不能直接影响消费者购买意愿,而情绪维度的唤醒和认知维度的品牌态度均能作为单中介及链式双中介影响购买意愿;橱窗视觉效果能够直接或通过唤醒情绪的中介作用影响感知产品质量与品牌态度,但不能通过愉悦情绪与感知产品质量影响购买意愿。基于以上结果,为品牌服装橱窗展示提供了优化方向与参考建议。

摘要：论述了创意产业的价值链基本理论,分析了创意产业模块化价值构成要素和模块运动轨迹,提出了创意产业模块化增值价值链理论体系,建立了创意产业价值网模型,对创意产业增值价值链的组织结构及其管理进行了系统研究。

摘要：通过对创意产业需求函数的比较研究,分析论述了创意消费的价值特性,探讨了创意产业价值创造形式,提出了创意产业扩散生产链产业升级模式,构建了创意产业价值转换模型,指明了创意产业价值塑造的路径,为创意产业价值链体系研究奠定了理论基础。

摘要：以18-29岁A体型女性人群为例,根据基本外套松量分布特点,制作试验用样衣,并通过TC2扫描着装与裸体人台,获得人体上半身距离松量,运用选取的型值点坐标,建立松量模型矩阵,利用逆向工程模块,实现松量人台的三维数字化模型的构建.最后,在松量人台上制作样衣,进行样衣试穿试验,得到了较好的服装试穿效果.此松量人台可提高立体裁剪的效率与合体性,为企业提供便捷的制衣方式.

摘要：通过对创意产业价值链构建理论的分析,提出了创意产业模块化增值价值链体系,系统分析了模块化组织构成节点,建立了创意产业增值价值链组织结构模型。通过创意产业模块化研究,模块化增值链构建分析,组织管理分析,以及创意产业价值链的增值过程管理分析,为创意产业的价值研究提供了理论依据。

摘要：为解决服饰奢侈品牌新媒体广告缺乏定量描述消费者接受度的方法这一问题,以技术采纳与利用整合理论为基础,基于中国新媒体广告环境与服饰奢侈品牌特点,构建了中国服饰奢侈品牌新媒体广告接受度模型。研究保留了原模型中的绩效期望、努力期望、社会影响3个自变量,并引入新变量感知风险,采用李克特7级量表进行变量测量。通过问卷调研收集了212个有效样本,采用结构方程模型分析各因素对消费者行为意向的影响,并对研究假设进行检验。研究结果表明:社会影响(1.012^∗∗)和绩效期望(0.696^∗∗)显著正向影响行为意愿;努力期望和感知风险对消费者行为意愿的负向影响不显著。

摘要：为了解上海在读大学生对于女性健身裤的消费心理与购买偏好,帮助品牌从消费者角度进行产品设计,在已有理论基础和资料收集中,筛选出9个健身裤感知属性,结合8个具有代表性的运动品牌,根据线上调研筛选出30款健身裤,整理出主要的健身裤设计要素。通过眼动仪与配套问卷,从大学生消费者角度对健身裤的造型设计进行视觉体验分析。研究结果表明:健身裤的色彩、图案、裤型、Logo位置和结构线对于大学生的消费心理均有影响,且除造型设计外的感知因素中,面料质感、功能和价格也对大学生购买健身裤时的选择有较大影响。

摘要：仓储配送体系采用信息化管理,能够有效提升货品流通效率,保证货品快速地调拨、配送、补退货,促使企业依据市场需求快速反应的理念得以实现。然而,由于受诸多条件限制,中小型服装品牌企业大多采用传统手工式的仓储配送方式,对选择与企业自身规模相匹配的仓储系统不甚了解。为确定服装企业仓储配送评价指标体系,通过文献研究、专家问卷调研和企业项目实践,运用平衡计分卡理论和层次分析法构建适用于案例企业的仓储配送评价体系,并在此基础上,运用模糊综合评价法对案例企业的仓储系统进行评估。此外,针对案例企业,提出制定标准化流程,对仓储设备进行标准化改造,采用专业的仓储管理系统和无线终端设备等的优化方案。