摘要：考虑联合广告投入对供应链各级流通主体决策的影响,构建供应链整体、各级流通主体与联合广告合作三种利润最大化博弈模型,分别探讨上下游企业的联合广告投入、回收率与全国品牌广告分摊率等关键决策变量对其收益的影响。研究表明:联合广告合作能够显著提高闭环供应链渠道运作效率,制造商、零售商均获得较高收益,可实现零供双方的互利共赢;在一定范围内,联合广告效应越大,产品的需求量、回收率越高,随之制造商与零售商所获得的利润越高,形成了一个正反馈循环;在联合广告合作模型中,联合广告效应带来的利润不仅能够弥补零售商额外承担的全国品牌广告成本,还能增加零售商的利润。最后,本文运用数值分析方法验证结论。

摘要：在述评制度创业概念的基础上,采用内容分析和网络分析方法对124篇制度创业文献的研究内容及其关联模式进行定量分析。研究发现,现有制度创业文献偏重定性方法和在欧美地区的研究,缺乏量化分析和中国情境中的探索;偏重组织和组织场域层面的制度创业前因条件研究,而个体层面的前因条件探索才刚刚起步;侧重讨论制度创业者集体行动的过程和手段,缺乏对制度设计阶段行为者活动的剖析;制度创业的前因条件和过程研究相对独立,亟待整合。基于此,总结了现有文献中制度创业前因条件和行为过程的研究焦点和发展趋势,并提出了未来研究的发展方向。