摘要：数字化背景下,广播电视公益广告既面临着严峻的挑战,也迎来了难得的机遇。为此,必须在运作主体、资金来源、表现形式、内容创作、发布方式和评估标准等方面进行运行机制创新,才能充分发挥公益广告的作用,促进公益广告事业的可持续发展。

摘要：文章以央视抗疫公益广告《礼物篇》为例,从说服性角度,按照语用论辩4个典型阶段对公益广告语言展开语用分析,探求在论辩的各个阶段语言设计的重点,旨在开拓公益广告语言设计思路。

摘要：本文从我国现行政治体制与公益广告发展现状出发,紧扣时代脉搏,结合长株潭城市群"两型社会"建设,从管理、运行、主题、表现以及传播等方面,提出了与之相适应的公益广告策略。

摘要：舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响。~①舆论既是公众面对社会现象所产生的一种相对一致的情绪、态度、观念、话语、行动,同时也影响公众的决策行为。因此,舆论成为政府治理国家的重要手段。

摘要：按照语用论辩学理论中的论辩理想模型,分析公益广告话语在论辩各阶段的目标及常用策略,以期能对公益广告语言设计有所帮助。通过对《全国优秀广播电视公益广告作品库》中的优秀公益广告语篇进行分析,研究发现:冲突阶段,需要明确题材,凸显公益广告的社会性、公众性与教育性。开始阶段,要构思出发点,恰当使用情感元素;充分体现民族文化色彩。论辩阶段,组织论辩语言,诉诸名人可增强说服可信度;运用细节、线索,以小见大。结束阶段,运用语言策略,增强语势。

摘要：公益广告是媒体社会责任的重要表现形式,公益广告传播可以增益社会风气、引领社会风尚。在当下新媒介环境下,很多公益广告在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导社会舆论的传播方面效果还不够很理想,往往存在新媒体传播规模有限、无视公益广告传播的非预期效果、偏离公益广告受众的艺术经验和接受心理、公益"软广告"传播泛滥等问题。针对上述问题提出相应的对策可以提高公益广告传播效果,实现公益广告应有的社会价值。

摘要：2007年8月,国家广电总局组织了"农村公益电影服务研究"专项课题。课题组经过一年的实地走访、座谈以及阅读大量有关农村电影工作的文献和统计资料,对近三年来全国农村公益电影放映情况有了较为全面、真实的了解和评估分析。在调研中,我们发现,在目前的农村放映体系中,依然存在着一些亟待解决的问题。

摘要：2016年,习近平总书记指出:"要用好课堂教学这个主渠道,思想政治理论课要坚持在改进中加强,提升思想政治教育亲和力和针对性,满足学生成长发展需求和期待。"文章遵循此要求,就高职院校公益广告设计课程融入思政教学展开探索。

摘要：对汕头市主要城区常见户外公益广告进行了调研,采取实地拍照考察和问卷调查结合的方式,发现当前汕头户外公益广告的主要特点一是广告投放较为集中,但设置规划性不强;二是制作粗糙,新意少、精品少;三是创文宣传最多,但偏于口号化;四是政府占主导地位,企业参与不足。针对以上特点,提出建立长远规划,合理划分区域;投放媒介整合;创意创新,加入潮汕特色文化和加强相关法律法规建设等四个方面的提升策略。

摘要：目前,我国企业在公益广告传播中主体意识缺失,表现在政府主导的公益广告活动中,企业作为广告主没有找到正确的定位,而企业主体意识的不成熟则是其游离于公益广告之外的内在原因。