摘要：公益广告是社会主流文化的一个重要组成部分,对促进社会主流文化发展具有特别重要的作用。这就要求公益广告贴近生活、贴近受众以及正面引领社会风尚。电视公益广告由画面、声音、文字等多元的美学要素组成。因此,为更好地实现它的传播功能和价值,电视公益广告需要满足受众的审美需求,以进一步提升自身美学表达的能力。

摘要：公益广告是为公众服务的非盈利性广告，它提倡社会道德责任，引领公众自觉的公益行动，其作为社会公益事业的重要组成部分，不断促进社会的文明进步和健康发展。网络口碑是指网民集体参与的以讨论为主的信息和意见的交流活动，它始于一个人或几个人的意见和想法，经过各自网络关系的扩散和传播，最终形成对某一品牌或服务具有一定影响的规模化观点集群。它不仅将传统口碑可信度高、说服力强的传播优势延续下来，同时还呈现出传播速度更快、覆盖范围更广、传播形式多样、内容更加丰富、信息认同度高、积极互动、主动分享等传播特点。

摘要：以Forceville等人提出的多模态隐喻理论为基础,结合电视公益广告的语类特点,从认知的层面分析一则电视公益广告中的多模态转喻和隐喻现象以及两者互动和动态构建的过程,并阐释源域和目标域的选择及其原因。

摘要：纪实摄影可以在很大程度上服务于公益传播,并进一步阐释公益传播的意义和效果。在公益广告中,纪实影像应以主题反映社会现状、以画面呈现现实情景、以主旨唤醒大众、再现生活细节为宗旨。纪实摄影和公益广告的结合,能更好地改变社会风气,提升它的功能性和社会性。

摘要：基于51则廉政电视广告,本文尝试总结公益电视广告中多模态隐喻的基本表征类型和模态配置方式。研究发现:(1)公益电视广告中多模态隐喻表征类型主要包括"跨模态映射"、"单模态映射"、"多模态映射"和"隐含映射",又可细分为七类模态配置方式;(2)上述分类并非任意的无序排列,而是基于一定语篇、认知理据的规律性组合。

摘要：本文以中央电视台为例,从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状;剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势,指出了随着公益广告的不断发展,不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破,内容上也逐渐深入各个领域,并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。

摘要：就公益广告领域而言,近年来最重要的发展莫过于"讲文明树新风"公益广告活动的推出。在公益广告民族化方面,这是一次具有里程碑意义的活动。此次公益广告活动的一个非常鲜明的特征,就在于大量使用中国元素,具体包括了版画、漫画、年画、农民画等形式。西安地区在公益广告宣传中还应注意结合西安特点,借鉴西安地区的各种富于地域特征的形式开展宣传。从内容看,也有必要在认真研究相关区域社会文化的基础上,进一步强化地域性、针对性,从而强化广告宣传效果。

摘要：当前,我国现有的公益动画大多以独立创作为主,以政府机构为主导,将动画IP与城市形象紧密相连的作品并不多见。"帮帮侠"是中共南宁市委宣传部、南宁市政府精神文明建设委员办公室及南宁志愿者服务联合会共同推出的,具有独立版权的公益动漫IP形象。以该形象为主角所创作的系列公益动画片,对内增强了市民对所处城市的认同感与参与感,对外提升了城市的知名度与美誉度。

摘要：前学科时期的广告研究是中国广告史学研究不可分割且价值特殊的一部分。聚焦于“前广告史”即1842一1918年,这一时期西学“广告术”传入直到广告学科知识体系初现的历史,试图探究西学广告知识的扩散,意在追溯广告前学科阶段的知识状态。经考证发现:国人对西学广告知识的觉察认知经历了一个长期的过程,知识对话的途径主要包括英文报刊、中文报刊和近世译书。在内在社会需求推动下,广告成为商战工具,进而开始了其由“术”向“学”的学科演化历程。前广告学时期的知识融通和实践探索,为之后广告学科正式诞生作了体系性奠基。

摘要：网络公益广告是随着互联网的发展,逐渐发展和壮大的一种公益广告形式,具有受众广、传播速度快、成本低、互动性强等特点。从网络公益广告的形式和传播途径的角度,总结和分析网络公益广告的现状,对于网络公益广告的发展具有重要意义。