摘要：“意见广告”(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家。与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几。“意见广告”的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征。应将Advocacy Advertising译为“倡导性广告”,重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践。

摘要：随着微信的高速发展,时下许多企事业单位相继开通官方微信公众号,试图通过这一新兴的社交平台提升自身的品牌形象,但是观其在微信宣传上的表现,传播效果却时常差强人意。本文重点分析企事业单在微信公众号与微信朋友圈中投放的公益广告作品的创意与设计,对相关经验与技巧进行总结,从而提升微信媒体公益广告的传播效果,进而提高企事业单位的品牌知名度与美誉度,推动社会公益事业的发展。

摘要：本文选择以国家广播电视总局建设的全国优秀广播电视公益广告作品库中"疫情防控"主题的公益广告作为研究样本,邀请两位编码员按照编码手册对样本进行编码,得到疫情期间电视公益广告的6个一级议程和23个二级议程。研究旨在探讨重大公共卫生事件期间中国电视公益广告议程设置的呈现特点,为议程设置研究领域的拓展提供现实参考。研究发现:政府机构和主流媒体在此次重大公共卫生事件中成为议程设置的主导方;应对疫情的公益广告的议程设置符合社会大众的导向需求;议题来源的多样性对议程设置产生了一定的影响;电视和网络议程设置效果的复合性实现了舆论导向作用的最大化。而如何将常态化的疫情防治与日常的公益广告结合,如何进一步发挥公益广告议程设置的主动性和针对性,还有待进一步探讨。

摘要：图像元素在海报编排设计的视觉信息传达中发挥着重要作用。创新图像元素的表现形式有助于海报创意的实现与表达,具有独特的视觉效,从而吸引受众的关注,提高信息传达的速度。本文旨在分析海报编排设计中图像元素的创意表现方式,创新海报设计图像的构成形式,为受众带来全新的视觉体验。

摘要：战“疫”公益广告系列作品,有效的配合特殊时期战“疫”工作宣传。作品围绕全民抗击肺炎疫情期间的防控知识、人物事件等进行创作,表现抗击“战疫”的严峻之态。设计造型夸张,冲击力强,宣传防疫知识、倡导有爱互助的人文关怀,万众一心抗击疫情。

摘要：我国公益广告达到何种发展水平?在主流文化中,公益广告有什么地位?公益广告在发展过程中,出现了很多值得进行学术总结和研究的文化事象。本文从学理上对公益广告在主流传播领域中的地位和价值加以分析,研究其发生学原理,同时对比中外公益广告创作传播运作流程与形式的区别,尝试提出建立新时代公益广告制播改革的架构,吸引企业乃至全社会参与公益广告创作、传播。

摘要：经济的快速发展,为精神文化的发展提供了各种机遇。公益广告适时出现,逐渐满足人民群众的精神文化需求。公益广告在农村地区的传播仍处于初始阶段,虽然取得了一定的效果,但是整体而言,不仅面临着诸多困难,而且呈现出诸多弊端。实现公益广告在农村地区的积极传播仍然是一件任重道远的事情。

摘要：公益广告主要关注社会性问题,因其主题的严肃性,很容易步入说教的误区。公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力,达到寓庄于谐的效果。公益广告需要幽默,通过反向运用＂合作原则＂,即故意违反会话合作原则,可以制作幽默公益广告。

摘要：公共户外围挡作为城市公共基础设施中的一项配套,一直追随社会结构转化而不断进步和延展,通过重点探讨如何拓展城市公共户外围挡的价值功能,总结籍由城市公共户外围挡设施提升社会公益性的有效方法和策略,转化公众价值取向,从社会文明入手提高城市公共设施的附加值,将更多的公共资源共享上升到公益理念的传达,促进城市文明建设和社会公共关系和谐,实现我国城市公共户外围挡设施设计的多元更新与突破。

摘要：本文以2020年中美两国防控疫情公益广告为样本,采用“框架清单”和“诠释包裹”对其进行框架分析,最终识别出歌颂奉献、社会规范、权威倡导、保护孩子、名人示范、军事隐喻、健康损失、集体感召、利于他人以及障碍克服等十种框架。在此基础上,分析了中美公益广告在具体框架呈现上的差异及其原因,探讨了如何充分发挥公益广告在应对突发公共卫生事件时的作用。