摘要：公益广告是社会价值观的风向标,也具有很强的教育意义和象征意义。尤其是央视春节晚会中插播的公益广告,承载着表达中国情感、弘扬中国文化、塑造国家形象等多重使命。本文引入传播仪式观理论,对作为媒介仪式的春晚公益广告进行分析。

摘要：在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告的公信力受到了极大威胁。因此,以维护公益广告的公信力、规范其中的商业性参与为研究核心的纯粹性研究,具有重大的现实和理论意义。

摘要：城市公益广告是现代都市文明和社会进步的象征,从一定意义上说,一个城市,一个国家公益广告的水平,是衡量其民众文化道德水准和社会文明程度的重要标志。本文通过对城市公益广告的传播与社会和谐之间关系的论述,指出了在我国当前构建社会主义和谐社会的进程中,城市公益广告的发展是促进社会和谐的重要手段之一。同时,也针对目前天津城市公益广告发展中存在的主要问题,提出了一些解决这些问题的有效策略与措施。

摘要：伴随着时代进步及市场发展,商业广告一直以来在创意、执行、表现以及受众关注度与效果方面都胜于公益广告。大学生处于市场潮流的前端,一直在选择和接受自己所喜欢的观念和商品,公益广告受到传播内容等自身特性的约束和影响,宣传内容及传播手段难显新意,因此,公益广告在与大学生群体的沟通上可谓不是那么受关注。本文就如何实现公益广告与大学生沟通策略的转变,改变传统传播沟通方式,在沟通内容、沟通渠道及沟通效果上进行深入探讨,提出新的沟通策略。

摘要：2022年北京冬奥会与冬残奥会即将如约而至。基于冬奥主题传播现况,文章首先以国家形象展示与奥运传播刍议为要;随后以听觉创作角度切入,立足北京广播电视台冬奥主题公益传播作品《奥运印记·燃情冰雪》的创作实际,对听觉创作中的原理方法问题展开探讨,从真实性和艺术性两方面思考了作品的国家形象展示与冬奥传播审美价值;同时,亦以作品为例,对听觉创作中的纪实设计与情感渗透作进一步讨论,阐释如何构筑入理入情的奥运传播,并分析了其创意构思与设计技巧。

摘要：将中国传统文化元素运用到公益广告中,不仅可以提升公益广告的传播效应,加深人们对中国传统文化的认知,而且能以润物无声的方式宣传广告理念和中国传统文化。公益广告中应用的传统文化元素较多,包括传统节日、传统美德、传统艺术、传统建筑和传统礼仪等。

摘要：本文基于互联网思维,从经济因素、文化因素、媒体因素、公众因素四个方面分析了公益广告娱乐化的成因,并总结出该趋势的传播价值。

摘要：中国当代广告业是商业广告主导的一场商业经济文化"社会镜像"塑造的实践,商业广告的影响深深烙印在广告学科、社会经济与文化生活之中。面对商业广告的社会负面效应,应当以公益广告来纠偏广告传播实践;公益广告传播应当以社会主义核心价值观为统领,改变商业广告对社会镜像的不良塑造。在探讨社会主义核心价值观公益广告重塑社会镜像的理论基础、路径与方法的基础上,认为确立公益广告与商业广告"两翼并举"的广告学科内在结构,也是重建中国广告学科、焕发中国广告学科推动社会全面发展的必要力量。

摘要：公益广告如何利用病毒式传播弘扬时代正气,引领社会风尚也是时代赋予的研究命题之一。本文主要通过对公益广告和病毒式传播进行概述,以及对公益广告在网络病毒式传播背景下的平台、形式、内容、表现、应用等方面进行深入直观的介绍,并试图通过丰富的案例,剖析其在更新发展过程中凸显的问题,力求提出一些有利于推动公益广告病毒式传播持续发展的建议。

摘要：我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴"多中心"理论核心概念,采用"使用者协会"构建我国公益广告运行主导者—"企业型非营利组织"模式,运用有限合伙制经营形式平衡公益纯粹性和商业参与关系,坚持公益本质的非营利性,以实现公益广告主导者层面的独立自治和"多中心"运行竞争的的公益广告新机制。