摘要：作为城市文化和精神的传播载体,公益广告对城市形象塑造发挥着重要作用。目前珠海公益广告存在缺乏地域文化特色、广告创意匮乏、新媒体应用乏力等问题,建议通过将具有鲜明珠海特色的文化元素融入广告创作、以"小切口"展现宏大主题、丰富刊播载体和注重策划等策略提高公益广告的效果。

摘要：央视春节公益广告已成为春节的一大特色,比起高大上的春晚,这些公益广告似乎更"接地气"。本文试图从传播仪式观视野下,透视央视春节公益广告背后打动人心的深层原因及其文化意涵,以期给同类型的公益广告实践创作提供借鉴。

摘要：随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂局面,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导,提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。

摘要：科普插画是一种能够有效直观地传达科学内涵的艺术形式。科普公益主题插画的创作旨在向全体公众普及科学知识,提高全体社会民众的科学文化素养和公众意识。伴随着新媒体传播方式对大众信息接收习惯和接收途径的影响,科普公益主题插画的创作需要跟随媒介的更迭而进行全面的转变,利用新媒体计算机技术结合传统的绘画方法来革新创作理念,提高插画作品的质量,探寻多种艺术形式与新媒体传播方式相融合的路径,以达到更好的科普宣传效果。

摘要：广告的劝说性功能跟隐喻的社会功能契合，因此成为隐喻，尤其是多模态隐喻关注最多的语类。本文从认知观点出发，借鉴系统功能视角下多模态隐喻的构建方式，分析三组禁烟公益广告中的多模态隐喻，探讨多模态隐喻在禁烟公益广告中的表征方式，并解读三组广告的图像模式与创意表达，为广告研究与创作提供借鉴。

摘要：禁烟宣传是全社会都非常关注的一种社会性质的公益广告传播,校园禁烟更是广受关注。本文以西安市5所大学校园禁烟宣传现状与效果作为研究对象,深入分析了当代大学生关于禁烟宣传的认知态度与行为模式,发现当下高校禁烟公益广告传播中存在的问题,并从哈罗德·拉斯韦尔5W传播模式角度的五个方面提出相应的策略建议,同时,将禁烟公益广告传播模式的研究成果推向全社会,以获得良好的社会效益,凸显高校的传播力和影响力,旨在为全社会禁烟公益广告传播发展提供借鉴。

摘要：作为一支重要的社会力量,我国公益广告的发展有其特殊的演进路径,其中,如何处理政府与公益广告之间的关系,是我国公益广告发展中的一个关键问题。研究对近30年的公益广告发展与政府的关系进行梳理,在对公益广告的发展中的多个主体进行描述的基础上,用历史分析的方法,从纵向的时间维度,以及横向的中美公益广告发展对比,对影响公益广告发展的相关主题,尤其是与政府关系,进行全面的审视。

摘要：以“时代楷模”主题公益广告作品为例,深度解密“时代楷模”主题公益广告的生态化创制思路,详细剖析“时代楷模”主题公益广告作品在弘扬与传播社会主义核心价值观等方面的重大作用。从创意、创异、创义、创艺等多角度入手,以“新”走“心”,深度探析主旋律公益广告创制的立与破,深入学习其如何达到入脑入心的宣传效果,以期给广大公益广告创作者以启发。

摘要：从提升城市街区特色、营造城市文化的角度出发,以南阳市户外公益广告改造项目为例,通过对南阳迎宾大道、白河大道、独山大道、桐柏县文明廊道调研总结出当前户外公益广告存在的问题进行探究,结合南阳地域文化,提出四种具有代表性的、主题性的街区广告设计策略,并对四种属性街区的广告载体进行具体设计,以此提高户外公益广告的传播力度,突显城市形象。

摘要：本研究以6则为新冠肺炎疫情创作的电视公益广告作品为研究对象,运用实验法探究疫情主题电视公益广告社会效果达成的影响因素。研究发现,公众对该类广告的喜爱程度是社会效果达成最重要的影响因素,视觉修辞对社会效果的达成没有显著影响。