摘要：“象舞指数”是中央广播电视总台受中宣部委托创设的短视频融媒体传播评价体系,其目的是通过建立“一套坚持主流价值导向、兼顾科学性与实用性的短视频制作标准”,引领主流媒体进入网络战场,引导短视频行业高质量发展。本研究采用人工编码、随机森林算法和访谈法对“象舞指数杭州亚运会短视频日榜”产生过程和上榜作品特征进行分析,发现“思想性”和“艺术性”是不同评价主体对赛事短视频生产的共识;政治权力、商业利益与专业主义三种逻辑对赛事短视频评选规范产生异质性影响;平台对短视频生产规范具有重要的潜在规训作用。

摘要：近年来,大数据在互联网广告中的广泛应用,带动了以技术为核心驱动力的广告产业的新变革,也使得传统媒体环境下偏重于策划能力和创意表现力的广告专业能力结构,向技术和数据层面逐渐转移,＂可量化＂已经成为了在线广告区别于传统广告最为显著的特点之一。

摘要：从20世纪70年代至今,中国的经济社会发展经历了深刻变化,社会大众的生活主题从以政治生活为中心逐步转为商品消费和经济建设,社会的主流文化也从强调集体主义的共性文化逐步转向注重个性发挥的个体文化,在这期间,广告作为社会发展的镜像,忠实体现并记录了主流文化的变迁历程。文章通过回顾不同历史时期社会主流文化在广告中的呈现和记录,对中国社会主流文化变迁与广告互动过程进行了全面分析,最终提出了对于现阶段广告在社会主流文化系统中价值和影响力的相关思考。

摘要：先秦时期,儒家对于义利之辨的内涵进行了深刻的辨析。儒家肯定利益的合理性,指出义与利是君子和小人的重要分界,利是天下人的利,而利则是个人的私利。儒家提倡义以为上,反对见利忘义、以义求利,在极端情况下倡导舍生取义。《一笠庵四种曲》多层面地呈现了儒家义利之辨的内涵。《一捧雪》表现了舍生取义和忘恩负义的两种人生选择;《人兽关》力图回应"人之所以异于禽兽者几希"的命题;《占花魁》揭露了乱世之中小人的见利忘义;《永团圆》凸显了闺门烈女义以为上的气概。

摘要：电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。

摘要：考虑随机市场需求下,具有风险规避态度的制造商和零售商构成的双渠道供应链,零售渠道和直销渠道都存在顾客退货时,供应链参与者如何做出最优定价决策以及设计契约来实现双渠道供应链的协调.利用均值-方差方法构建了供应链参与者的期望效用函数.设计了包含批发价,直销价和供应链收益共享百分比的协调契约,实现了制造商与零售商的"双赢".通过数值实验,讨论并分析了渠道替代率,需求波动,直销渠道和零售渠道的退货率以及制造商和零售商的风险规避度对各个决策变量和收益的影响,检验了协调契约的有效性.最后,文章得到风险型双渠道供应链参与者的最优决策与参与者的风险态度和市场需求的实时波动状态密切相关的结论.当市场需求很不稳定时,为规避风险,制造商和零售商都会分别相应的降低直销渠道价格,批发价格和零售渠道价格.当市场需求很稳定,随机波动性很小时,整体的定价会比市场不稳定时的定价要高.

摘要：引言近年来,中国当代原创歌剧进入高速发展时期。国家大剧院、中央歌剧院、中国歌剧舞剧院等单位每年都有新作产生,各省市歌舞剧院也择机推出原创歌剧。原创歌剧在数量增长的同时质量也不断提升发展,这对作曲、编剧、舞美、表演等都提出了更高的要求。本人近年来排演了多部国内外歌剧,包括《波西米亚人》《茶花女》《弄臣》《爱之甘醇》《土楼》《原野》《大汉苏武》等。

摘要：我国一线城市如上海、北京的三次产业结构已同发达国家的发展水平接近,特别是伴随着服装产业加工环节的外迁,上海、北京服装产业链发展的前端导向也在不断增强,基于设计、时尚、文化、创意、传播等产业链前端高附加值环节的发展正得到业内人士的更多关注。这一变化将有助于形成基于产业话语权和影响力提升为重点的服装业同文化创意产业共同发展的新局面。

摘要：在具有社交属性的信息流中如何提高原生广告点击率?这个问题影响着年营业额数百亿元人民币的社交媒体广告市场。研究以微信朋友圈原生广告为对象,通过真实市场实验,探讨腾讯广告平台提供的基本投放功能和常见创意形式,对提升微信朋友圈广告效果产生的独立影响和协同作用。实地检验主流社交平台的广告功能与真实市场反应的关系,避免了实验室实验的介入性问题,有助于研究者提出探索性的理论命题。研究在腾讯广告平台按照不同的广告投放定向性(定向与非定向)、广告头像关联性(高、中、低关联性)、广告图片情景性(高、低情景性)和广告文案互动性(高、低互动性)投放了24组广告,共产生2177.9万次曝光和7.3万次点击。结果显示:第一,定向投放相较于非定向投放广告点击率更高;第二,当广告头像关联性高时,广告点击率最高;第三,情景性程度高的广告图片相较于情景性程度低的广告图片广告点击率更高;第四,广告图片调节了定向投放的影响,只有在广告图片情景性程度高时,定向投放才对点击率有明显影响。根据真实市场的投放结果,研究提出了影响微信朋友圈原生广告效果的双路径--信息路径和社交路径--概念模型。在信息路径下,定向投放利用用户的人口特征、兴趣和行为标签,增强广告内容与用户信息需求之间的相关性,促成用户在信息线索上的认知加工连续性。在社交路径下,与用户身份相似的广告头像缩短了社会距离,表现互动情景的广告图片营造了社会临场感,两者更好地将广告嵌入社交平台的“关系”功能和“互动”功能,促成用户在社交线索上认知加工的连续性。研究还发现,在具有社交属性的信息流中,原生广告不仅具有信息价值,还具有关乎社会联结的关系价值,社交因素调节了信息因素对广告原生化的作用。研究为发掘社交媒体独有的广告原生化潜力提供了一系列思路和证据,为腾讯广告系统oCPM定价机制中预估点击率和预估转化率的算法提供了参考。

摘要：作为智能时代的媒介实践产物,AR变妆特效将身体、媒介与技术结合,成为用户在网络媒介中展示自我形象的新型装置。本文以自我呈现理论为基础,结合媒介逻辑的视角,对AR变妆特效中自我呈现的技术逻辑、表达逻辑以及消费逻辑进行深入分析。AR变妆特效构建了用户的另一重虚拟人格与身份认同,这种构建是基于商业资本和数字算法在数字网络场域中对自我形象的媒介化重构。AR变妆特效的意义传达并不依赖完整叙事和文化语义,而是一种系统的符号操纵。这既为AR变妆特效的创意提供了无限可能,也使其陷入缺失本质意义的符号消费和同质化生产的困境。