摘要：本研究基于耶鲁学派的说服理论,探究信息的双面性对消费者购买意愿的影响,以及卷入度对该影响的调节作用。结合ELM模型、归因理论和学者们以往的相关研究提出本文研究假设,并采用2(单/双面信息)×2(高/低卷入度)实验法对假设进行检验。研究发现,产品卷入度在单、双面信息广告影响消费者的购买意愿中起调节作用;对于低卷入度产品,单双面信息广告对消费者购买意愿的影响无显著差别;对于高卷入度产品,单面信息广告比双面信息广告更利于提高消费者的购买意愿。

摘要：从广告教育的视角出发,结合近年来的教学经验和学生反馈,发现在线广告教育正面临三重挑战与机遇。师生互动体验差与广告实操效果差、广告创意应用软件版权问题等挑战不利于在线广告教育质量的提升。研究认为,在线广告教育发展的机遇在于其开放性和灵活性、教学资源的数字化及其拓宽了广告“教师”和“学生”的外延。

摘要：出版产业发展与出版品牌传播为出版业带来巨大的经济收益与社会影响。通过调查问卷测量吉林省文学期刊品牌的知名度等发展现状,数据显示作为一个整体,吉林省文学期刊品牌知名度较低,而《意林》等文学期刊作为吉林省文学期刊的一部分,拥有较高品牌知名度,但消费者却无法准确识别这些文学期刊出版地为吉林省。基于实证数据,本文提出弥合认知断裂、统筹整合传播、注重区域差异等改进策略以提升吉林省文学期刊品牌知名度。

摘要：近来在网络社交媒体平台上出现了大量由生成式人工智能(AIGC)产出的多模态深度融合形式的图书营销内容,多感官综合体验的图书产品在网络上引发了大量读者的喜爱。研究运用4P理论对其应用进行探索性分析,发现AIGC在可视化和可听化方面具有明显优势,AIGC改变了图书产品形态,降低了营销成本和门槛,提升了营销推广互动性,并根据不同渠道生成差异化创新内容和形式。AIGC在图书营销领域的应用对提高图书营销效率和精确度,改善读者阅读体验和满意度具有重要意义。

摘要：农村电商担负着推动乡村振兴的重要职责,发展农村电商被认为是增加农民收入有效手段。但来自攀枝花市太平乡实地研究的经验证据表明,本应促进市场信息流动的农村电商反而加重了因信息不对称而导致的柠檬市场困境,优质农产品生产经营者和消费者陷入逆向选择风险之中。基于此,提出优化信号传递、提升政府监管、强化合作、合理定价、溯源产销全流程等治理策略。

摘要：电影产业在新冠疫情期间遭受重大影响,发展一度受阻。进入后疫情时代,电影产业仍然可能面临各种不确定性与风险。面对危机,电影产业通过开展优质电影重映的方式逐渐复苏,其背后的传媒经济逻辑与供给侧改革相一致。在信息经济学理论视域下,我们发现其产生的众多效益不仅对电影产业自身产生诸多积极影响,进一步地,中国电影“重映”正向外部性的溢出或许可以为世界电影业的复苏提供一个有益的尝试。

摘要：近年“电商助农”频繁出现在新闻报道及学术研究中。人们常把电商作为某个媒介或某次直播带货行为,从而称其为促进农民增收的“新农具”。本研究在攀枝花市某乡进行实地考察,研究数据表明电商是一个能动的行为主体,在解决农产品滞销问题上发挥了积极作用,但同时其凭借所处的信息优势又可能使农民陷入不利选择。电商销售产生的巨大经济收益难以充分地流向果农,直接影响农民增收,影响农民生产积极性,长此以往将可能进一步产生阻碍乡村振兴步伐的潜在风险。

摘要：从近两年舆论热议的高考作文与传媒议题的紧密关联,再到陈力丹教授论文入选人教版高中语文教材,频频“出圈”的传媒现象及理论彰显媒介素养教育的必要性。在媒介对青少年影响日益增强的背景下,媒介素养教育对个人全面发展以及社会健康发展都有重要意义。媒介素养缺失会在信息加工能力、社会认知能力、媒介使用能力等方面对中学生产生重大负面影响。完善课程体系、加强师资队伍建设、家校结合等举措有利于促进中学生媒介素养的发展,以培养紧跟社会与时代进步的全面发展的优秀人才。