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单双面信息广告、产品卷入度对购买意愿的影响与调节: 收藏
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引用; 《现代广告》2024年第11期 22-29页; 作者：高红阳马志远闫心池东北师范大学传媒科学学院(新闻学院)广告学系东北师范大学传媒科学学院(新闻学院) 广东省深圳市坪山区科悦实验小学温州商学院传媒与设计艺术学院传播与广告学系; 本研究基于耶鲁学派的说服理论,探究信息的双面性对消费者购买意愿的影响,以及卷入度对该影响的调节作用。结合ELM模型、归因理论和学者们以往的相关研究提出本文研究假设,并采用2(单/双面信息)×2(高/低卷入度)实验法对假设进行检...; 本研究基于耶鲁学派的说服理论,探究信息的双面性对消费者购买意愿的影响,以及卷入度对该影响的调节作用。结合ELM模型、归因理论和学者们以往的相关研究提出本文研究假设,并采用2(单/双面信息)×2(高/低卷入度)实验法对假设进行检验。研究发现,产品卷入度在单、双面信息广告影响消费者的购买意愿中起调节作用;对于低卷入度产品,单双面信息广告对消费者购买意愿的影响无显著差别;对于高卷入度产品,单面信息广告比双面信息广告更利于提高消费者的购买意愿。; 来源：详细信息评论

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