摘要：当前,媒介生态环境和格局发生重大变化,广告主在选择媒介投放广告时,传统媒体已不是首选。据统计,《南方周末》2015年新媒体销售加广告收入在8000万元上下,广告收入与以往同期相比略有下降但并不明显。笔者就《南方周末》2015年全年刊登的广告进行了统计分析。研究对象与方法笔者对《南方周末》2015年共计52期的1102条广告进行统计分析,所涉及的广告均出自报纸版面,不包含报纸的广告夹页。

摘要：奥运会作为全球性的“媒介事件”,其意义已超出了体育的范围。它是不同文化、价值观和意识形态交锋和融合的场域,是全世界“观看”“注释”“搜索”的对象,也是各级各类广告主挖空心思创意广告作品和消费者沟通的最佳营销时机。本文采用文献资料、内容分析、数理统计等研究方法对里约奥运会期间投放的微电影广告进行文本和传播效果分析,以期为广告主利用大型体育赛事做好品牌推广提供借鉴。