摘要：目的对川酒海报设计中的文字变形应用进行研究。方法通过阐述文字元素在川酒海报设计中的美学表现,指出文字变形应用在海报设计中的重要性。结合目前市面上川酒海报设计的现状及问题,从文字图形化、分解与重构、文字渐变、文化联想4种设计手法入手,进行深入分析,提出改善建议。结论文字变形应用是川酒海报设计的一种重要创意方式,设计师应采用艺术的文字变形手法,结合产品地域特征和文化特色,创作出符合时代与受众需要的海报作品。

摘要：意境作为中国传统艺术文化美学结晶,其美学理念具有丰富民族文化内涵,极具民族文化特质。意境文艺观念深层次反映了华夏民族特有的世界人生观和艺术审美观,对我国不同类别的艺术创作思想观念及其语言表现形式都产生深远影响。意境艺术思想从不同层面对现代影视广告的创作产生影响。现代五粮春白酒影视广告爱如春潮滚滚来的创作表现,注重对意境美学理念的应用,强调通过具有民族意境美学特征的视听语言来进行民族文化意境营造,使影视广告语言形式更符合民族文化审美需求,赋予影视广告民族美学特质。