摘要：我国公益广告达到何种发展水平?在主流文化中,公益广告有什么地位?公益广告在发展过程中,出现了很多值得进行学术总结和研究的文化事象。本文从学理上对公益广告在主流传播领域中的地位和价值加以分析,研究其发生学原理,同时对比中外公益广告创作传播运作流程与形式的区别,尝试提出建立新时代公益广告制播改革的架构,吸引企业乃至全社会参与公益广告创作、传播。

摘要：公益广告是社会主流文化的一个重要组成部分,对促进社会主流文化发展具有特别重要的作用。这就要求公益广告贴近生活、贴近受众以及正面引领社会风尚。电视公益广告由画面、声音、文字等多元的美学要素组成。因此,为更好地实现它的传播功能和价值,电视公益广告需要满足受众的审美需求,以进一步提升自身美学表达的能力。

摘要：公益广告作为文化的一种传播形式,其传播内容本身是社会主义主流文化的一部分,是传播社会主义核心价值观的生力军,但又可以尝试借鉴商业文化传播中鲜活灵动表达方式,达到提升传播力、影响力、表现力的实际效果。本文在探索公益广告这一文化传播形式在传播主流文化、亚文化之余,同时试分析与公益广告类似的其他文化传播形式所传播的亚文化内容与主流文化间互相影响的情况;探究公益广告等文化传播形式作为当下社会主义主流文化传播的有益补充,对如何促进主流文化更有效传播,有积极的现实意义。