摘要：目的研究增强现实广告的作用机理。方法分析增强现实的本质,论证增强现实广告的必然性和可行性,再从移动广告、网络广告、户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形,最后从体验、融合、智能、O2O这4个方面揭示增强现实广告的作用机理。结论增强现实的本质是一种更真实和奇妙的混合现实,它通过创造虚实交融的新型体验,完全融入日常生活,提供智能化的解决方案,加速线上传播向线下营销的转化等环节,达到既增强营销又增强传播的双重效果。

摘要：本文基于城乡居民文化消费的调查数据,应用PLS结构方程模型实证分析文化产业发展对居民文化消费升级影响。实证分析结果表明:文化产业发展对居民文化消费升级具有显著影响,其直接效应影响效应系数为0.359,间接效应影响效应系数为0.794,文化产业发展对居民文化消费升级的贡献是不容忽视的。