摘要：新加坡整体法制体系比较健全,这也促进了新加坡互联网广告管理体系的不断完善。新加坡互联网广告管理的经验,为完善我国互联网广告管理体系提供了重要借鉴。文章分析了新加坡互联网广告管理体系的建构及其特色,并结合中国互联网广告管理现状,提出完善我国互联网广告管理制度的具体策略。

摘要：微博原生广告将广告本身"隐藏"于媒介及信息内容之中而使其辨识度下降,从而增加了广告甄别困难、导致监管难度的增加。本文以2015年9月颁布的《广告法》及2016年9月出台的《互联网广告管理暂行办法》为法律法规依据,运用个案分析法和文本分析法,就微博原生广告在内容和形式上的隐蔽性强、难识别等特点剖析微博原生广告监管难点,在此基础上提出了加强对微博原生广告监管的建议。

摘要：报刊发行量、广播电视视听率、网络点击量等是衡量媒介影响力的重要指标,是制定媒介广告刊播价格的主要依据,也是广告主和广告公司确定广告媒介组合策略的重要依据。文章重点分析了中国媒介市场存在的数据失范现象及对中国传媒业和广告业发展的深层影响,并提出了中国媒介市场数据失范的治理对策,即强化对媒介市场数据虚假、数据合谋和数据垄断问题的法律规制与伦理规范;与第三方媒介数据监测机构合作,提升媒体的公信力和广告传播的实际效果;构建政府、行业组织和媒介数据公司共治模式,规范媒介数据调研市场行为。

摘要：中国网络直播产业目前呈现高集中度的市场结构,直播平台主要通过拓展产业链,实施并购融资与战略联盟等市场行为提升竞争力,头部直播平台市场绩效相对较高,但对于大多数直播平台而言,竞争仍然十分激烈。本文重点分析了中国网络直播产业的市场结构、行为和绩效的现状与问题,并提出了网络直播产业组织优化的策略,即布局产业生态,拓展海外市场;创制优质内容,强化平台自律;平衡技术利弊,重视版权保护。

摘要：全媒体时代,受众消费新闻的方式发生显著变化。本文结合新闻消费的新特征和由此引发的新问题,深度解析全媒体时代新闻受众在选择、解码、编码新闻信息方面所应具备的能力,并在此基础上,从政府应增强顶层设计、媒体应遵守媒介伦理、学校应创新教育形式等方面提出培养和提升新闻受众媒介素养的路径与策略。此外,相关社会组织、社区及家庭也应相互协作,共同构建科学合理的媒介素养教育体系。

摘要：人工智能、大数据和云计算等正在深刻改变着广告运作模式与广告产业竞争格局。智能技术在广告传播领域的应用,可以对包括广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案制作、广告媒介投放、广告效果评估等在内的广告运作流程进行优化与重构。本文分析了我国智能广告产业现状及存在问题,并提出了优化路径与策略。

摘要：近年来,中国头部社交媒体品牌积极出海运营,尤其以短视频媒体TikTok海外市场运营最为成功。中国社交媒体海外市场运营面临跨文化的新语境,必须要适应对象国的文化习俗、法律法规与伦理规范等,以消除因地域文化差异而造成的文化隔阂与法律政策规制风险。本文重点分析TikTok在海外市场的运营策略及存在的主要问题,由此提出其海外市场运营的策略优化建议,并分析了TikTok海外市场运营经验对中国社交媒体品牌出海的启示。

摘要：凭借移动终端的便利性和音频内容的伴随性等优势,移动音频逐渐成为我国手机网民喜闻乐见甚至不可或缺的娱乐消费方式。中国移动音频市场近年来迅猛发展,各类移动音频平台纷纷涌现,移动音频市场竞争加剧。移动音频平台头部效应初显,抢先进入市场的几大平台占据主导地位,但也面临巨大挑战。在应用更新快速迭代的当下,各大移动音频平台必须及时调整其竞争策略。本文旨在分析我国移动音频平台竞争策略,为移动音频平台竞争力提升提供策略建议。

摘要：智能音箱产业的发展正在深刻改变用户获取新闻信息、娱乐信息和知识信息的方式,在媒体融合的国家战略背景下,中国传媒业积极融入智能语音生态成为战略必需。本文重点解析中国智能音箱产业发展的现状与问题,以及技术和用户驱动下智能音箱的传播创新,并由此提出了智能语音生态下中国传媒产业的应对策略。

摘要：随着国家媒体融合战略的深入推进,传统媒体加速推进融媒体建设,"两微一端一抖"成为融媒体转型的重要渠道。微信作为目前国内用户规模最大的社交媒体之一,成为公众获取新闻信息的重要渠道,各大新闻媒体也因此纷纷开办微信公众号。这些新闻类微信公众号的运营现状及效果如何值得深入探究。本文选取"参考消息"、"南方都市报"、"界面新闻"三个国内运营较好的新闻类微信公众号,采用内容分析法对其推文进行内容分析,研究新闻类微信公众号运营问题及经验,以期为国内新闻类微信公众号运营提供创新思路。