摘要：在移动互联技术和数字化媒体的推动下,大数据已经迅速渗透到各行各业当中,广告业也随之迎来了一个新的转型时期。本文从科技、文化、媒介三个层面,对大数据与广告商、媒体和消费者三者的新型关系进行了探讨,提出了广告运作的五个转型。

摘要：大数据带来了数字出版的深刻变革,数字出版产业应积极转变观念,建立符合大数据背景下数字出版规律的新思维,才能在大数据变革浪潮中立于不败之地。文章分析了数字出版业面临的机遇和挑战,提出了大数据背景下数字出版的五种新思维模式。

摘要：移动互联网已经成为热点舆情的重要信息源,移动舆论场逐渐形成,主流媒体面临巨大挑战,确保网络舆论的主导权事关重大。通过政府、主流媒体和社会各界的共同努力,我国网上舆论生态发生了积极而深刻的变化,主流舆论场和民间舆论场的交集和共识度有了显著增强。2015年,主流媒体应积极推动自身和新兴媒体的融合与创新,进一步提升移动互联网环境下的传播力、服务力和舆论引导力。

摘要：黄海波嫖娼事件持续发酵。部分网民为其叫屈甚至为其嫖娼叫好,案情细节、卖淫者身份等信息,成了媒体报道中津津乐道的内容。对此,我们不能仅仅止于猎奇和一笑了之。媒体应找准明星嫖娼事件的新闻点,不能助长和渲染不良情绪,刻意误导舆论。主流媒体要在全社会加强社会主义核心价值观宣传教育,引导全社会树立正确的价值观念和是非观念,培养积极健康的兴趣爱好,特别是要坚守住道德的底线和法律的红线。

摘要：2014年,以新华社、人民日报社为代表的传统主流媒体相继推出了独立的移动新闻客户端,并迅速积累了大量用户,成为用户接收新闻信息的全新平台,提升了主流媒体舆论引导的有效性和影响力。移动新闻客户端已成为用户获取新闻资讯的主要来源。但一些移动新闻客户端在丰富网上新闻信息内容、满足人们多样化信息需求的同时,也存在"把关"功能弱化、报道尺度过大、违规登载新闻等问题,给舆论传播和管理带来了新的问题和挑战,舆情引导难度明显加大。

摘要：通过分析"山东招远‘5·28’故意杀人案"事件中舆论的特点,以及此事件突出反映的四大问题:案情公开不及时、不全面;网络谣言夹杂网络民意;个别"大V"、媒体误导舆论;网民非理性表达阶段性占据了舆论制高点,从而提出负面新闻报道中的舆论引导的路径选择。

摘要：政务新媒体近年在发布、运营、管理等环节都有了新的发展和变化,对移动互联网舆论引导有了新的经验和模式。本文探析政务新媒体的发展现状,对政务新媒体的发展现状进行了三个主要方面的梳理,就下一步发展提出建议对策。

摘要：一段时间以来,国内连续发生多起公交车纵火事件,其事发突然、手段残忍、危害严重、影响恶劣,引发了社会舆论的高度关注,部分民众对公共安全表示出一定的担忧。通过分析舆论的总体态势,指出少数舆论存在一些倾向性、苗头性问题,值得重视与警惕,并提出应加大主流媒体正面舆论引导力度,媒体主动为敏感人群减压及自媒体既要监管更要自律的举措。

摘要：微信公众平台的上线,让微信开始更多地具备了"新媒体"功能,微信公众平台不仅在一些突发事件和公共议题上开始成为新信源,而且正在成为一种新的谣言传播渠道,给舆论管理工作带来诸多新问题、新挑战。面对微信舆论场的冲击,相关管理部门需要改进社会治理方式,正确引导网络舆论。同时,广大网民也应积极行动起来,做正能量的凝聚者、传播者,努力营造一个风清气正的良好社会氛围。

摘要：在国家推进新兴媒体和传统媒体之间的融合发展期,有效地促进整合新闻出版与广播电视产业融合,打造统一的国家文化界面意义深远。文章分析了新闻出版与广播电视产业融合的可能性,从平台融合、技术融合、内容融合、市场融合和影响融合等5个方面探索了产业融合的方式,剖析了产业融合的障碍,最后从管理职能改革、传播模式变革、体制机制创新等方面提出促进产业融合的对策建议。