摘要：经过改革开放四十年的快速成长,中国企业品牌已经成为世界品牌格局中一股不能忽视的力量,其成长的内在逻辑和驱动因素成为了一个值得关注的研究领域。然而,与西方品牌理论一脉相承的中国品牌研究对于这个问题的解释显得肤浅乏力。在改革开放四十年的历史节点上,有必要重新审视中国的品牌理论研究,梳理中国品牌历史发展脉络并从中探究中国品牌发展规律。在此基础之上,本文依循宏观的视角、历史的视角和特殊性视角提出了中国品牌成长的"博弈-驱动"模型,以解析中国企业品牌依托生产力、消费力、传播力和创新力的四个基本驱动力及其在政府与市场间的博弈中逐步成长的过程。

摘要：2019年是新中国成立七十周年,中国品牌也走过了跌宕起伏的七十年。从大历史的观念来看,七十年里中国品牌走出一条从发展到停滞、从停滞到近乎消失、从无到有、从小到大、从大到强、从国内到国际的发展历程。中国品牌的成长是消费、产业、媒介、政治制度、社会文化等多元构造的产物,鲜明地反映了七十年来社会生活的巨大变迁,也集中体现了新中国经济发展的成果和改革开放的成就。在七十年的品牌发展中,国企品牌和私企品牌交错并行,共同推动了中国品牌走向壮大。中国品牌的发展是生产力、消费力、传播力和创新力四种力量平衡发展以及市场和政府双核驱动的结果。在当下大国博弈之中,品牌亦是竞争的焦点,而背后消费市场的竞争则是根本所在。