摘要：沉浸媒介技术为广告行业提供全新的表达路径与传播形态。人性化趋势理论认为,媒介发展需符合人类信息交流中感官平衡的需求。沉浸广告最直观的体现是感知系统的沉浸性,数字内容基于消费者的感官及身体共时产生,建构起具身化的广告体验。交互传播与分享体验成为沉浸式广告中的重要价值因素,形成一种在想象的共同体中的传播过程。沉浸广告基于泛在网络的产消合一模式,获得革新性的传播效果与经济效益。多屏生态未来朝向智能化和无形化发展,沉浸广告呈现出不同的社会空间、媒介场景或虚拟场景组合在一起后的空间场景,开启智能广告传播新业态。

摘要：OBE(Outcomes-based Education)即基于学习产出的教育模式,是当代教育改革的主流理念之一。OBE模式的核心理念在于从专业能力结构出发反向设计课程体系。广告学专业教育需要将社会主义核心价值观融入人才培养体系,培养学生的家国情怀。南京邮电大学广告学专业确定了“一体两翼”的专业培养方向,以“网络传播”为核心,以“网络广告策划与创意”和“网络广告制作与设计”为两翼,以顶峰学习成果反向设置整体课程体系,有力支撑起人才培养的能力结构;积极推动课堂教学革命,不断创新教学方法手段,加强学生学习过程管理;打造“项目导向—实战演练—三方考核”的实践教学模式,校企协同培养人才,重视培养学生的高阶能力;在学习成果评估中建立健全教学评价体系,实施多元过程考核模式,从而以OBE理念为基石,培养信息时代中掌握网络广告传播知识与技能的创新型、复合型专门人才。