摘要：与广告业自身的发展阶段相比,广告史研究相对滞后。尽管广告史研究在中国从民国时期即已发轫,但真正起步和形成规模化是在1983—1997年期间。1998年以后,广告实务研究对广告史研究形成一种挤压,但对于中国广告史研究的自主性建设而言也是一种刺激。2010年以来,发展广告学的理论导入等事件标志着广告史研究进入一个异常活跃的新阶段。对这一学术史的回顾和疏理不仅具有反思意义,也为当下的广告文化研究带来启示。

摘要：所谓史学研究中的“无罪推定”原则，顾名思义，是把法律上的术语应用于史学研究中，即对于历史上一些约定俗成的、著名的作品，即使有明显的纰漏和疑问，在没有足够的证据证明其为伪作的情形下，只能暂且“疑罪从无”。

摘要：从1979年广告恢复之初至20世纪末的中国广告学研究历经了几个重要阶段,逐步完成了其学科主体转向与建构。其中,广告美学与广告文化研究作为广告学的一个分支,经历了从"美学热"到学科边缘的转向。本文将广告美学与广告文化研究转向与中国这段特定的社会历史语境紧密联系,首先以80年代"美学热"讨论下广告美学研究的初探,引出20世纪末广告美学及广告文化研究的学术奠基;进而论述90年代从"美学热"转向"审美文化"的背景下,广告学研究的发展情况;最后对广告研究在文化研究热潮下所生发的意义进行阐述,为20世纪末广告美学及广告文化研究进行学术史的定位。以此探寻中国广告学在这段历史时期形成的自觉探索历程及其对今天学科建设的意义。