摘要：传播媒介发展与大众消费文化盛行,使得广告的类型日渐多元。近年来,Vlog广告以其强大的变现能力与符号意义赋予能力受到广告商的关注。本文以符号学为出发点,从视听语言的技术运用、博主个人符号化运用以及Vlog广告超现实世界建构等三个方面对Vlog广告独特的符号内容生产进行分析,同时对于其所展现出的过度消费主义倾向予以警惕。

摘要：概念及文献回顾（一）IP剧的现状与问题IP原指知识产权。在当下传媒语境中多指文学作品或热门游戏作为原始素材被授权给关联行业公司进行深度开发和传播。随着“IP时代”的到来，一批基于小说著作、游戏和动漫的影视改编作品进入大众视野。2017年IP改编剧目有近90部，占到了2017年自制剧总量的67％。

摘要："直播+"模式与垂直行业的结合不断深化,以"直播+电商"为代表的营销传播模式在电子商务行业得到应用。随着电商直播行业进入稳定期,流量转化率低、用户留存率低、内容同质化以及互动深度不足等矛盾日益凸显。原生广告因其内容化、场景化、互动化、智能化、精准化等特点可在电商直播的原生内容、互动形式以及智能推送三方面进行模式创新。